Основной Поток

Local Campaigns (Performance Max for store goals) — приводим клиентов в офисы Алматы и Астаны

2025-08-09 09:00 Контекстная реклама

1. Почему «локальные» кампании must-have в 2025-м

Google объединил классические Local Campaigns с Performance Max: теперь один вид кампаний продвигает визиты, звонки и проложенные маршруты сразу в Поиске, Картах, YouTube и Дисплее. Справка GoogleAdNabu Blog

2. Что нужно подготовить до запуска

  • Google Business Profile (бывший GMB) с точными адресами, часами работы и фото фасада.
  • Группы локаций в Google Ads — объедините Алматы и Астану отдельно, чтобы управлять бюджетом по городам.
  • Статус Store-Visit Conversions в аккаунте: включите, чтобы видеть реальную цену визита. PPC Hero

3. Шаг-за-шагом создание кампании

  1. Нажмите «Создать кампанию» → «Локальные визиты и акции» (или «Performance Max → Магазин»).
  2. Выберите местоположения (группы локаций) и добавьте радиус 5–8 км для плотных районов, 10–15 км — для пригородов.
  3. Загрузите креативы:
  • лого (1 × 1),
  • 4–5 изображений 1 × 1 и 1,91 × 1 с реальным фасадом или товаром,
  • короткое видео 10–15 с (опционально, но повышает CTR).
  1. Установите бюджет от 20 000 ₸ в день на город; стратегия по умолчанию «Максимум ценности визита».
  2. Добавьте промо-расширения «Скидка 10 % до 31 авг.» и call-to-action «Построить маршрут».
  3. Опубликуйте и ждите ~7 дней обучения алгоритма. datafeedwatch.comСправка Google

4. Креативы, которые притягивают казахстанцев

  • Покажите знакомые локации: гора Кок-Тобе, Байтерек, станция метро «Байқоңыр» на бэкграунде.
  • Используйте казахский + русский в заголовках: «Келіңіз, бағасын біліңіз» / «Приезжайте, заберите сегодня».
  • Укажите доступные способы оплаты («Kaspi QR», «Безнал 0 %»), чтобы снять барьер покупки.

5. Лайфхаки по оптимизации без таблиц

  • Сезонный корректировщик: за 2 дня до акций (Back-to-School, Capital Day) повысьте коэффициент трафика на 20 %.
  • В Asset Report отключайте креативы с CTR < 1 % или CPA > плановой цены визита.
  • Раз в 30 дней обновляйте фото витрины и спецпредложение — свежий контент даёт +10–12 % визитов.
  • В Audience Signals добавьте 1st-party список чеков из CRM: алгоритм быстрее найдёт похожих покупателей.

6. Как считать успех

  • Cost / Store Visit ≤ 60 % средней маржи с офлайн-покупки.
  • Local Actions (звонки, маршруты) растут ≥ 20 % месяц к месяцу.
  • Сравните инкрементальную выручку офлайн-кассы с аналогичным периодом без кампании (повторите A/B через Geo-split). digitalads.io

7. После запуска

  • Оставьте кампании активными минимум 30 дней — короткие «рывки» не дают алгоритму собраться.
  • Анализируйте Heatmap визитов в Business Profile и корректируйте расписание показа (выключайте ночные часы).
  • Используйте офлайн-импорт продаж из кассы: Google свяжет чеки с кликами и улучшит Smart Bidding.
💡 Итог
Performance Max for store goals — самый прямой путь превратить онлайн-показы в реальные визиты в Алматы и Астане. Корректные адреса в Business Profile, ориентир на радиус 5–15 км, локальные креативы и регулярное обновление ассетов обеспечат стабильный поток покупателей по контролируемой цене клика в двери.
📞 Хотите увеличить трафик в офлайн-точки?
Подготовим Business Profile, настроим кампанию и подключим offline-отчётность за 72 ч:
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — консультация бесплатно.
Источники
Спросить ChatGPT