Основной Поток

Реклама по расписанию: день/вечер/выходные

2025-09-12 09:00 Контекстная реклама

1. Почему это важно в 2025 году

  • Стоимость клика растёт — «нерабочие» часы быстро сжирают бюджет.
  • Мобильные заявки смещаются в вечер (после 19:00), звонки — в рабочий день.
  • Грамотное расписание даёт −10–25 % к CPL без изменений в креативах.

2. Что подготовить заранее

  • Включить цели: клик по tel:, отправка формы, клик по WhatsApp/Telegram.
  • Таблица (или отчёт) «Заявки по дням/часам» за 14–30 дней.
  • График доступности: когда вы точно отвечаете на звонки и сообщения.
  • Единый оффер (цена/акция/Kaspi QR), чтобы сравнения были корректными.

3. Пошаговая инструкция (без таблиц)

  1. Сегментируйте по устройствам
  2. – Смартфоны: чаще заявки вечером и на выходных.
  3. – Десктоп: рабочее время.
  4. Постройте базовую сетку
  5. – Включите показы только в часы, когда вы гарантированно отвечаете.
  6. – Для «горящих» услуг (ремонт/доставка) оставьте 1–2 дежурных окна вечером.
  7. Добавьте корректировки ставок
  8. – +10–20 % в часы с лучшим CR; −20–40 % в «холодные» периоды или пауза.
  9. Выделите звонки в отдельную кампанию (Call Ads)
  10. – Показ только в часы приёма звонков; остальное время — форма/мессенджер.
  11. Проведите 7-дневный тест
  12. – Разделите будни/выходные и «день/вечер».
  13. – Каждые 2–3 дня чистите мусорные запросы; не меняйте сетку каждое утро — дайте статистике набраться.
  14. Оцените и закрепите
  15. – Оставьте «зелёные» окна (низкий CPL/высокий CR), урежьте или выключите «красные».

4. Локальные нюансы для Казахстана

  • ru/kk: в регионах kk-заголовки дают больше кликов вечером.
  • Kaspi QR/рассрочка усиливают конверсию в нерабочие часы (меньше звонков — больше мессенджеров).
  • Для офлайн-точек включайте радиус 3–5 км и делайте посты в Google/Яндекс-карточках перед выходными.

5. Что и как измерять (KPI)

  • CPL по часам/дням = расход / заявки.
  • CR звонков = взятые звонки / все звонки.
  • Время ответа: ≤ 5 минут в мессенджерах вечером.
  • ROAS по дням для e-commerce.
  • Горизонт: 7 дней — решение по сетке; 30 дней — закрепление паттернов.

6. Частые ошибки и как их избежать

  • Показы ночью без ответов → выключите или оставьте только формы/мессенджеры.
  • Один режим для всех кампаний → у поиска/видео/дисплея разные «прайм-таймы».
  • Нет раздельного учёта звонков → включите Call Report/цель tel:.
  • Разный оффер днём и вечером → тестируйте одно и то же, иначе сравнение некорректно.

7. Примеры (коротко)

  • Сервис окон, Алматы: выключили будни 21:00–9:00 и все выходные → CPL −19 %.
  • Доставка, Астана: наоборот, оставили пт-вс 18:00–23:00 + WhatsApp → лидов +28 %, CPL −12 %.
  • Клиника, Шымкент: Call Ads только 9:00–19:00, остальное время — формы → звонков без ответа ↓ на 40 %.

8. Чек-лист перед запуском

  • Включены цели tel:/форма/WhatsApp.
  • Есть отчёт «заявки по дням/часам».
  • Сетка показов = реальные часы ответа.
  • Call Ads отделены и ограничены по времени.
  • Корректировки ставок по результатам 7-дневного теста.
  • Единый оффер и двуязычные заголовки (ru/kk).
💡 Итог
Платить «всегда и всем» не нужно. Оставьте рекламу там, где вы готовы мгновенно отвечать, а в остальное время переключайтесь на формы и мессенджеры. Расписание + корректировки ставок стабильно снижают CPL и растят долю «горячих» лидов.
📞 Хотите мы настроим сетку за 48 часов?
Соберём отчёт по часам/дням, настроим расписание и Call Ads, снизим CPL без роста бюджета:
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — консультация бесплатно.