Основной Поток

Zero-click SERP: как выжить и расти

2025-08-20 09:00 Контекстная реклама

1) Реальность: кликов становится меньше — но не продаж, если подготовиться

  • По данным исследований 2024 года, до ~58–60 % поисков заканчиваются без клика; доля кликов на «открытую сеть» около 36–37 %. Search Engine Landsparktoro.com
  • В 2024–2025 Google масштабировал AI Overviews; эксперименты фиксируют падение CTR топ-позиции, когда AO показывается. Google при этом утверждает, что общий объём кликов «относительно стабилен», но распределение меняется. Вывод: нужно «занимать» места в самом SERP. blog.googleSearch Engine JournalThe Vergearstechnica.com

2) Контент под GEO (Generative Engine Optimization)

  • Пишите краткий ответ вверху («Summary box»): 2–3 предложения с цифрами, списком шагов и источниками — такой блок чаще попадает в цитирование AI Overviews. blog.google
  • Усильте E-E-A-T: авторы, опыт, дата обновления, первичные данные (кейсы, прайсы в KZT).
  • Форматируйте под вопросы («как/сколько/где») и длинные хвосты — то, что чаще задают в разговорной форме.
  • Следите за INP < 200 мс (Core Web Vitals): медленный отклик = меньше взаимодействий и хуже видимость. web.dev

3) Структурированные данные, которые дают «видимость без клика»

  • Product / Offer / AggregateRating — цена, наличие, рейтинг в сниппете + автосбор фида в Merchant Center Next (динамические обьявления без отдельного XML). Search Engine Landarstechnica.com
  • Organization (логотип, контакты), LocalBusiness (адрес, geo, часы).
  • FAQ / HowTo — используйте с умом: Google урезал/убрал эти типы расширений, рассчитывайте на ограниченную видимость. Google for DevelopersSearch Engine Journal

4) Google Business Profile (GBP) — конверсия прямо в выдаче

  • Заполните услуги/товары, цены в KZT, фотографии фасада, вопросы-ответы и сообщения.
  • Заводите посты с акциями и ссылки «Позвонить/Построить маршрут» — это «zero-click» действия, но с реальными лидами.
  • Добавьте UTM-метки к ссылкам GBP, чтобы видеть конверсии из карточки.

5) Merchant Center Next и бесплатные показы

  • Включите автоскан сайта — Google создаст товарный фид с ваших Product-разметок и начнёт бесплатные показы в Shopping/Discover. Это подстраховывает вас, когда пользователь не кликает в органике. arstechnica.com

6) Реклама: «ассеты» = ваша витрина в SERP

  • В Search добавьте image assets, business name & logo, price, promotion, callouts, sitelinks, lead form — конверсия идёт прямо из блоков объявлений.
  • Используйте Lead-формы (Google Ads) для заявок без перехода на сайт — тщательно продумайте поля и оффер.
  • В Performance Max/Shopping — те же данные из фида + акция в промо-расширении.
  • Удерживайте tCPA/tROAS и ставьте правило: если CTR AO-ключей упал >10 %, поднимаем долю показов в Ads на эти запросы, чтобы «перекрыть» потерю кликов органики.

7) Дизайн страницы под «не-клик»: превратите просмотр в действие

  • Телефон «клик-ту-колл», WhatsApp/Telegram-виджеты, быстрые квизы и «Записаться/Заказать» — сверху страницы.
  • Якорные ссылки (jump-links) и мини-FAQ сразу под H1 — эти блоки часто подтягиваются в сниппеты и AO.
  • Дублируйте ключевой оффер в мета-титле и первом абзаце — так он виден и в SERP, и на странице.

8) Аналитика zero-click

  • Считайте GBP-действия (звонки, маршруты, сообщения), вызовы из объявления, просмотры карточек товара (MCN), а не только «сеансы сайта».
  • Отдельный GA4-ивент serp_interaction для кликов по jump-links/телефону/мессенджеру.
  • Раз в неделю сверяйте: «падение органического CTR» vs «рост лидов из Ads/GBP/Shopping» — смотрите на лиды и выручку, а не на один показатель кликов.

9) Быстрый чек-лист (без таблиц)

  1. Обновить 10 топ-страниц: summary-блок, дата, автор, FAQ; INP < 200 мс. web.dev
  2. Добавить Product/Organization/LocalBusiness-Schema; включить MCN автоскан. arstechnica.com
  3. Прокачать GBP: посты, услуги, UTM-ссылки, сообщения.
  4. В Ads — ассеты + lead-форма, список AO-ключей под отдельный бюджет.
  5. В GA4 — события для «zero-click» действий и единый отчет «Лиды по источникам SERP».
💡 Итог
Zero-click — не приговор. Если занять место в самом SERP (микроразметка, GBP, Shopping) и усилить рекламные ассеты, вы сохраните лиды и выручку даже с меньшим числом кликов. Обновляйте контент под GEO, держите INP в зелёной зоне и считайте все конверсии из выдачи — тогда 2025-й сыграет вам на руку.
📞 Хотите «пересобрать» стратегию под zero-click?
Сделаем аудит контента/Schema/GBP, включим MCN и настроим ассеты в Ads за 72 ч:
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — консультация бесплатно.