Трёхдневный уик-энд. В 2025-м казахстанцы отдыхают 5-7 июля; рекламный трафик концентрируется в короткое окно, увеличивая конкуренцию. SocialMedia
Промо-ажиотаж. Бренды запускают праздничные скидки (пример — акция BI Group «Салют, Астана» до 10 июля). bi.group
Общее подорожание кликов в 2025-м. Средняя цена на Google Ads выросла на 45 % за полгода; любое дополнительное давление на аукцион усиливает эффект. Search Scientists
2. Когда начинается «волна» и сколько длится
Пик трафика фиксируется за 3-4 дня до 6 июля, когда публикуются афиши городских мероприятий и стартуют распродажи.
В итоге окно повышенных CPC тянется с 2 по 9 июля; в Алматы прирост клика достигает +18 %, в регионах — +10–12 %.
3. Чек-лист подготовки (без таблицы)
Сдвиньте бюджеты. Перераспределите до 30 % месячного бюджета на 29 июня – 1 июля, пока ставки ещё стабильны.
План ставок. Задайте правило «+15 % к max CPC» только в 18:00-23:00 5-6 июля (вечер пик заказов после городских мероприятий).
Отдельные кампании под акции. Создайте промо-группы с ограничением даты показа до 10 июля, чтобы A/B-тесты не тянули бюджет позже.
Списки ремаркетинга. Увеличьте срок членства до 45 дней; пользователи часто возвращаются за крупной покупкой уже после праздников.
Исключите неактуальные гео. Если доставка работает только в Астане и Алматы, отключите остальную страну — в праздничные дни национальный трафик дороже, а конверсий меньше.
Удерживайте частоту. Для YouTube/Display поставьте cap 3 показа в сутки: в длинный уик-энд легко «выжечь» аудиторию.
Добавляйте визуальные элементы столицы (Байтерек, бурые огни фейерверка) — нативно цепляет пользователей, следящих за событиями.
Для RSA оставьте один динамический заголовок без упоминания даты, чтобы объявление не «протухло» после 7 июля.
5. Как мерить эффективность
CPA сравнивайте с контрольной неделей 22-28 июня; допуск +5 % при росте выручки ≥ 10 %.
Incremental ROAS. Через эксперимент «повышенные ставки vs базовые» оцените дополнительный доход от праздничной наценки.
Отчёт по запросам. Первые 48 ч держите частоту выгрузки раз в 6 ч и сразу минусуйте всплески информационных запросов («концерт», «салют»).
6. Что делать после праздника
Сразу отключите таймеры-акции, чтобы система не занижала Quality Score за нерелевантность.
Верните прежний max CPC, но оставьте повышенный дневной бюджет на 2-3 дня — пост-праздничные лиды часто «дешевле» из-за меньшей конкуренции.
Запустите ремаркетинг-кампанию с ограничением до 20 июля, предлагая «послепраздничные» бонусы тем, кто не успел купить.
💡 Итог
Capital Day создаёт короткий, но ощутимый всплеск стоимости клика. Перенесите часть бюджета на подготовительный период, задайте точечные повышенные ставки на 5-6 июля и контролируйте частоту показов. Так вы поймаете рост спроса, не потеряв маржу — а ремаркетинг поможет «добрать» покупателей после салюта.
📞 Нужен антикризисный план на июль?
Настроим правила ставок, тайм-слоты и ремаркетинг за 48 часов: