Основной Поток

Масштабирование через аудитории Google Ads

2025-08-14 09:00 Контекстная реклама

1. Почему именно аудитории решают в 2025 г.

  • Google сместил акцент с ключевых слов на сигналы: качественный список клиентов помогает алгоритму искать «похожих» и сохранять низкий CPL даже при росте бюджета. Mastroke
  • В Performance Max audience signals стали обязательным полем: без них кампания обучается дольше и теряет до 20 % конверсий. AdNabu BlogStore Growers
  • По свежему бенчмарку WordStream средний CTR в 2025 г. вырос лишь на 3,7 % — рост достигается именно за счёт умного таргетинга, а не ключевых слов. WordStream

2. Какие списки собираем

  1. Ремаркетинг сайта — все посетители за 540 дней; сегментируем по глубине просмотра.
  2. Customer Match — e-mail + телефон из CRM / Kaspi ID (≥ 1 000 записей для рынка KZ).
  3. Списки GA4 — события add_to_cart, begin_checkout, purchase = тёплые.
  4. Комплексные сегменты — «Бывшие покупатели + видео-просмотр YouTube» для догрева.

3. Шаг-за-шагом: масштаб через Performance Max

  1. Создайте новый портфельный бюджет — отдельный от поисковых кампаний.
  2. В P-Max добавьте Audience Signals:
  • Customer Match — «Покупатели KZ 2024–2025»;
  • Custom Segment — ключевые фразы с конверсий топ-5;
  • In-market + Affinity для подстраховки.
  1. Установите tROAS = среднему ROAS последних 30 дней + 10 %.
  2. Расширяйте бюджет +20 % каждые 7 дней, если ROAS держится.
  3. Раз в 3 дня смотрите Asset Report и отключайте креативы с CTR < 1 %. PPC Hero

4. Скейлим поисковые кампании через RLSA

  • Создаём дубликат группы ключей с модификатором «Списки наблюдения» и добавляем Customer Match + All Users.
  • Ставка +15 % для списка «Покупатели 90 дн.».
  • Дневной лимит повышаем на 25 %, чтобы тест собрать быстрее.
  • Отчёт показывает, что RLSA-клики дают до 5,1× конверсий при росте бюджета 4× — на примере e-commerce-кейса 2025. Search Scientists

5. Расширяем охват Look-alike (Similar Audiences → Search Themes)

  • Google заменил Similar Audiences на Search Themes: создаём Custom Segment с ключевыми интересами клиентов.
  • Добавляем сегмент в Audience Signals — получаем свежий холодный трафик с CPL не выше ±10 % от ремаркетинга.

6. Типичные ошибки

  • Небольшой список (<1 000) — алгоритм не видит паттернов, CPC растёт.
  • Смешанные гео в одном списке (Алматы + регионы) — лучше разделить, чтобы вручную корректировать ставки.
  • Отсутствие frequency cap в Display/YouTube — аудитория «выгорает», CTR падает. inbeat.agency

7. Метрики контроля

  • ROAS +15 % за 30 дней при +20 % бюджете.
  • CPL не растёт > 5 %.
  • Импрессион-шэр на бренд ≥ 95 %; на cold-аудиторию – рост показов ≥ 10 %.
💡 Итог
Грамотное масштабирование в 2025-м строится на аудиториях: Customer Match, ремаркетинг и сигналы в Performance Max позволяют удваивать бюджет без скачка CPL. Разделяйте списки по городу, следите за Asset Report и постепенно повышайте лимит — тогда рост будет контролируемым и прибыльным.
📞 Нужно быстро вырасти через аудитории?
Соберём списки, подключим P-Max и поставим скрипт алертов за 72 ч.
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — консультация бесплатно.
Источники
Спросить ChatGPT