Основной Поток

RSA vs ETA — кто выигрывает A/B-тесты

2025-08-11 09:00 Контекстная реклама

1. Что изменилось с 2022 года

Google закрыл создание Expanded Text Ads 30 июня 2022: в новых группах по умолчанию остаются только Responsive Search Ads, а старые ETA продолжают крутиться до удаления вручную. Intigress

2. Почему RSA чаще выигрывают

  • Машинное обучение комбинирует до 43 вариантов заголовков и описаний и подбирает лучшую пару под запрос.
  • По глобальной статистике Google рекламодатели, добавившие RSA, получают до 10 % больше кликов и конверсий. Google Помощь
  • Свежие бенчмарки 2025 показывают, что RSA обгоняют ETA по CTR на 8-15 %, благодаря адаптации текста под пользователя. Pattern

3. Когда ETA всё ещё впереди

Некоторые аккаунты фиксируют более низкий CPA у «ветеранов» ETA из-за высокой исторической релевантности и привычных формулировок. В публичных кейсах разница в конверсии на показ достигает −12 % у RSA, если не учитывать больший охват. Search Engine Journal

4. Как корректно сравнить форматы

  1. Найдите группу со стабильными ETA и ≥ 30 конверсий за 30 дней.
  2. Создайте дубликат группы, оставив те же ключи, минус-слова и бюджет.
  3. В копии замените ETA на одну RSA (10-15 заголовков, 4 описания). Не «пингуйте» все элементы — дайте алгоритму свободу, оставив максимум 3 закреплённых.
  4. Запустите эксперимент 50/50 на 14 дней; отключите автоматические рекомендации, чтобы не вмешивались новые ключи.
  5. Сравнивайте CTR, CPA, ROAS с учётом объёма показов: у RSA их будет больше.

5. Методика миграции для KZ-аккаунтов

  • Сначала добавьте RSA вместо одного ETA, а не «вдобавок» — так бюджет не размажется.
  • Используйте русский и казахский заголовки в одной RSA: в Алматинских кампаниях биллинг на русском, в регионах Востока и Запада KZ казахский даёт +6-8 % CTR.
  • Проверяйте Ad Strength: «Отлично» не гарантирует лучшего CPA, но «Плохо» нередко означает проблемы с релевантностью.
  • Раз в месяц выгружайте Asset report: отключайте элементы с показателем «Low» — это ускорит обучение.

6. Что делать со старыми ETA

  • Не удаляйте их сразу: пусть участвуют в аукционе до конца A/B-теста.
  • Перепишите лучшие элементы ETA в заголовки RSA — сохраните «голос бренда» и убедительность офферов.
  • Когда RSA даст CPA не хуже на ±5 %, переводите группу полностью на «респонсивы».

7. Метрики успеха для Казахстана

  • CTR: RSA ≥ 1,3 × ETA.
  • CPA / CPL: рост ≤ 5 % при том же объёме лидов.
  • Quality Score: +1 пункт и выше за счёт большей релевантности.
  • Share of Impression: прирост ≥ 10 % — признак расширенного охвата.
💡 Итог
Несмотря на редкие случаи лучшего CPA у «классики», в долгосрочной перспективе Responsive Search Ads побеждают благодаря охвату и алгоритмической оптимизации. Запускайте A/B-тест, переносите удачные фразы из ETA, комбинируйте русский и казахский контент — и уже через две недели увидите рост кликов без ущерба стоимости лида.
📞 Хотите плавно перейти на RSA?
Сделаем аудит, поставим эксперимент и сохраним вашу конверсию за 72 ч:
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — консультация бесплатно.