Почему CTR — это не всё. Главное — заявки
Вы смотрите в отчёты Google Ads:
📊 CTR 9%, 12%, 15% — кажется, всё отлично.
Но… заявок ноль. Или одна, и то “непонятная”.
📌 Вывод: высокий CTR ≠ хорошая реклама.
Клики — это путь. А цель — лиды и продажи.
🔍 Что такое CTR и почему он не всегда показатель успеха
CTR (Click-Through Rate) — это отношение кликов к показам.
Пример: показали 1000 раз, кликнули 100 → CTR = 10%
Высокий CTR может говорить о:
- Интересном заголовке
- Ярком УТП
- Привлекательной цене
Но он не учитывает:
- Кто кликает (горячий или “зевак”)
- Что происходит после клика
- Дают ли эти клики заявки и продажи
📉 Почему реклама может “работать” по CTR, но не приносить результат
Причина 1: Широкие ключевые слова
“Окна дешево” — слишком размыто → клики есть, заявок нет
Причина 2: “желтые” заголовки
“Скидка 90% на всё!” — кликают, но доверия нет → нет конверсий
Причина 3: Слабый сайт / лендинг
Люди заходят — и уходят: неудобно, непонятно, долго грузится
Причина 4: Неподходящая аудитория
Показы для “всех”, без сегментации → трафик нерелевантный
🛠 Что реально важно: цена и количество заявок
📊 Пример: юрист в Астане
Кампания 1:
- CTR 14%
- Заявок: 1
- CPL: 18 000 ₸
Кампания 2:
- CTR 6%
- Заявок: 9
- CPL: 1 800 ₸
✅ Побеждает та, где реальные заявки, а не красивые цифры
✅ Вывод: CTR — это инструмент, но не цель
- ✔️ Лучше 5% CTR и 10 заявок, чем 15% и ноль
- ✔️ Оценивайте кампании по CPL, CR и ROI
- ✔️ Смотрите на поведение после клика, а не до
📞 Не уверены, правильно ли работает ваша реклама?
Аудит за 1 день: разберём, что даёт заявки, а что только “красоту в цифрах”:
📱 +7 706 667 2793
📩 WhatsApp / Telegram — пишите прямо сейчас