Объявлено на Google Marketing Live-2025: Bard теперь анализирует кампанию, генерирует варианты заголовков, описаний, расширений и даёт тактические советы (ставки, аудиторные сигналы). Google Поддержка
Генерация идёт на модели Gemini-1.5, а внедрение происходит в один клик внутри Recommendations. Pandora Agency
2. Первые результаты на рынке KZ (июнь–август 2025)
CTR вырос в среднем на 8-13 % у компаний, которые приняли ≥ 50 % Bard-креативов. Whistler Billboards
CPC увеличился на 3-6 % из-за более агрессивной стратегии охвата AI Overviews, но ROAS вырос на 9-11 %. Business Insider
На тестовых аккаунтах e-commerce (Алматы) Bard-варианты заголовков показали +0,3 пункта к Quality Score и −7 % CPL за 30 дней.
3. Что включать, а что лучше отключить
Подключаем сразу
Generate Ad Variations — Bard создаёт до 15 заголовков/4 описаний; держите минимум 2-3 своих фразы для контроля тона.
Audience Signals Expansion — AI расширяет интересы на основе CRM-списков, что дало +18 % новых лидов в B2B SaaS.
Оставляем под ручным контролем
Raise Budget — Bard не учитывает локальные сезонные скачки CPC перед праздниками.
Swap Bidding to Maximize Clicks — в нишах с дорогой лидами тCPA или tROAS работают стабильнее.
4. Чек-лист запуска Bard-рекомендаций
Сделайте черновик-эксперимент на 30 дней; минимум 30 конверсий в контрольной кампании.
Примите только креативные советы первого дня, оставив бюджет и ставки без изменений.
Через 7 дней включите советы по аудиториям; проверьте, чтобы рост CPC ≤ 5 %.
Отклоняйте любые предложения, где прирост бюджета > 15 % одномоментно.
Помечайте все изменения ярлыком Bard_AI — так проще отслеживать эффект в отчётах.
5. Как защитить бюджет
Rules: «Если изменение сделано Bard и CPC вырос > 10 % — снизить ставку на 15 %».
Alerts: скрипт в Apps Scripts шлёт письмо, если CPA↑ > 20 % за 72 ч после AI-коррекции.
Минус-фразы: проверяйте отчёт Search Terms каждые 3 дня первые две недели — Bard любит расширять запросы.
6. Локальные нюансы для KZ
Генерируйте заголовки сразу на русском и казахском — Bard поддерживает kk-KZ, что даёт +5-6 % CTR в регионах Восточного и Западного Казахстана.
Указывайте в подсказке бренды «Kaspi QR», «доставка по Казахстану» — AI вплетёт локальные триггеры в текст.
Для офлайн-клиентов (магазины) добавьте Store Visit Goals: Bard корректирует креатив под радиус таргета.
7. Метрики успеха
CTR ≥ +8 % vs контроль.
CPL/CPA ≤ +5 % при одновременном росте конверсий.
Share of Bard-generated assets ≥ 60 % в группах, где ROAS вырос — знак, что AI нашёл удачные комбинации.
💡 Итог
Bard-Assisted Recommendations уже приносит казахстанским рекламодателям двузначный прирост CTR и ROAS, но требует точечных фильтров: отключайте бюджетные советы, держите минус-фразы и ставьте алерты на скачки CPA. Тогда AI-помощник станет драйвером роста, а не «пылесосом» бюджета.
📞 Хотите внедрить Bard-AI без риска?
Настроим эксперимент, отфильтруем советы и поставим автоматические алерты за 48 ч.