Основной Поток

Расписание показов, которое экономит бюджет

2025-10-13 00:27 Контекстная реклама

1. Почему это важно в 2025 году

  • Клики дорожают — «пустые» часы мгновенно сливают бюджет.
  • Поведение аудитории по времени разнится: вечер, утро, выходные — разные CPL.
  • Перекладка бюджета в «зелёные» слоты даёт −10–25 % к CPL без смены оффера.

2. Что подготовить заранее

  • Одна цель «Заявка»: клик по телефону, сообщение, отправка формы.
  • Таблица для слотов: «день × час → клики, заявки, CPL, дозвон».
  • Часы реального ответа на звонки/сообщения.
  • Два–три быстрореагирующих креатива для теста.

3. Пошаговая инструкция (без таблиц)

  1. Соберите базу (3–7 дней): выгрузите по часам/дням — клики, заявки, CPL, дозвон.
  2. Разметьте слоты:
  • «Зелёные» — CPL в плане и хороший дозвон.
  • «Жёлтые» — CPL выше плана на 10–20 %.
  • «Красные» — заявок нет/очень дорого.
  1. Включите расписание: оставьте показы только в «зелёных»; «жёлтые» — со снижением ставок на 15–30 %; «красные» — пауза.
  2. Разведите форматы по времени:
  • В часы ответа — звонки/поиск.
  • Вне часов — форма в объявлении/лендинг + ремаркетинг.
  1. Настройте автоправила:
  • «Если CPL в слоте > плана на 25 % → понизить ставку/tCPA на 10–15 %».
  • «Если заявок 0 три дня подряд → пауза слота».
  1. Проверьте креативы для прайм-тайма: короткие заголовки, цена «от…», быстрый призыв.
  2. Еженедельный пересчёт: обновите границы слотов и корректировки.

4. Примеры решений «за 1 день»

  • Услуги «срочно»: оставить 10:00–21:00, выключить ночь; днём — звонки, вечером — форма/мессенджер.
  • Товары с доставкой: усилить вечер пятницы/выходные, урезать будние утро.
  • B2B: будние 09:00–18:00, пауза выходных, ремаркетинг — мягко 1–2 частоты.

5. Что и как измерять (KPI)

  • CPL по слотам: цель — «жёлтые» → «зелёные», «красные» → off.
  • Дозвон/контакт-рейт: отвеченных звонков ≥ 70–80 % в рабочие часы.
  • CR в продажу по слотам: оставляйте те часы, где сделки стабильно закрываются.
  • Доля бюджета в «зелёных» слотах: >70 % через неделю после настройки.

6. Частые ошибки и как их избежать

  • Оставили звонки ночью → пропуски. Включайте звонки только в часы ответа.
  • Режут сразу весь вечер/выходные → потеря «тёплого» спроса; сначала снижайте ставки.
  • Нет единой цели «Заявка» → нельзя сравнить слоты; объедините события в одну конверсию.
  • Слишком частые правки ставок → дайте 2–3 дня на стабилизацию.

7. Мини-кейсы (коротко)

  • Услуги «день-в-день»: ночная пауза + −20 % ставок утром → CPL −19 % за 10 дней.
  • Товары «с доставкой»: усиление вечера пт–вс и ремаркетинг в выходные → лидов +24 % при том же бюджете.

8. Чек-лист «экономия по времени»

  • Есть разметка часов/дней и таблица слотов.
  • Расписание включено: зелёные — on, жёлтые — −15–30 %, красные — off.
  • Форматы разведены: звонки в часы ответа, формы/сообщения — в остальное.
  • Автоправила на CPL и «0 заявок» настроены.
  • Еженедельный пересчёт корректировок.
💡 Итог
Расписание показов — быстрый рычаг: вы просто переносите бюджет в часы, где заявки дешевле и закрываются в сделки. За 7 дней вы увидите падение CPL и рост качества лидов — без смены оффера и сложной перестройки аккаунта.
📞 Нужна помощь всё разметить и включить?
Соберём данные по слотам, настроим расписание и автоправила, дадим план на 14 дней — консультация бесплатно:
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram.