Как оценить подрядчика по контекстной рекламе — чеклист на 5 минут
Контекстная реклама — это инструмент, а не магия.
Но подрядчик может либо настроить её на результат, либо просто “осваивать” ваш бюджет.
📌 Вот 7 признаков, по которым вы быстро поймёте:
реклама реально работает или просто крутится “для отчёта”.
✅ 1. Есть ли доступ к аккаунту Google Ads?
Вы должны иметь прямой доступ к своему рекламному кабинету.
Если подрядчик работает через “свой аккаунт” — вам ничего не принадлежит.
🔹 Норма: агентство работает через клиентский аккаунт (или MCC с доступом).
🔹 Насторожиться: “мы не даём доступ, но всё под контролем”.
✅ 2. Видите ли вы отчёты по ключевым словам и заявкам?
Важно не количество кликов, а что люди ищут и куда ведёт реклама.
🔹 Запросы типа “работа в клинике бесплатно” → деньги в никуда
🔹 Отчёты должны быть ежемесячными, с цифрами и словами, не “скриншотами из Excel”
✅ 3. Есть ли заявки и сколько они стоят?
Простой вопрос: сколько стоит 1 заявка?
Если агентство не может ответить — это красный флаг.
📊 Норма: аналитика заявок (через формы, звонки, чат)
⚠️ Опасно: “мы даём только клики, заявки — не наша зона”
✅ 4. Проводятся ли A/B тесты объявлений?
Каждая группа объявлений должна иметь 2–3 варианта текста.
Без тестов невозможно понять, что работает лучше.
📌 Проверьте: внутри группы есть хотя бы два разных заголовка?
✅ 5. Используется ли расширение “номер телефона”?
Если вы услуга, и подрядчик не добавил кнопку звонка — это потеря до 30% заявок.
🔹 Особенно критично для Алматы и Астаны, где >80% трафика — с мобильных
✅ 6. Какие страницы используются для рекламы?
Реклама должна вести на конкретные посадочные страницы.
А не “в лоб” на главную сайта.
📌 Норма: под каждую услугу или запрос — свой лендинг
⚠️ Проблема: весь трафик льётся на одну “общую” страницу
✅ 7. Есть ли цели в аналитике или Google Tag Manager?
Цели = заявки, звонки, клики по кнопке.
Без целей невозможно считать результат.
📌 Как проверить: откройте Analytics или GTM — там должны быть события: отправка формы, клик по WhatsApp, звонок и т.д.
📊 Итоговая таблица: чеклист для оценки подрядчика
✅ Вывод: 5 минут — и вы понимаете, стоит ли менять подрядчика
- ✔️ Реклама — это цифры, не “на глаз”
- ✔️ Вы имеете право знать, куда идут ваши деньги
- ✔️ Если хотя бы 3 пункта не соблюдены — пора делать аудит
📞 Хотите, чтобы реклама реально давала заявки? Проведём бесплатный аудит и покажем, где “течёт” бюджет:
📱 +7 706 667 2793
📩 WhatsApp / Telegram — без воды, по делу