Основной Поток

РСЯ: прокачиваем картинки и заголовки

2025-08-08 09:00 Контекстная реклама

1. Почему именно баннеры и заголовки

  • В Казахстане у Яндекса 22–25 % поисковой доли, а рекламная сеть покрывает до 90 % русскоязычного инвентаря, поэтому даже небольшой рост CTR быстро снижает CPC. Search Endurance
  • Объявления, контекстно совпадающие со страницей, кликают чаще, чем «широкие» — качественный креатив напрямую влияет на аукцион. Яндекс

2. Форматы изображений, которые Яндекс любит

  • Загружайте минимум 3–5 картинок формата 1:1 (1080 × 1080 px) и вертикаль 3:4 — алгоритм сам подберёт нужный размер. spideraf.com
  • Поддерживайте основные «тяжёлые» размеры 300 × 250, 300 × 600 и 240 × 400, чтобы получить максимум площадок. Yandex
  • JPG или PNG до 30 МБ, без логотипов и текста поверх ключевых элементов — это ускоряет модерацию. spideraf.com

3. Шесть правил сильного заголовка

  1. ≤ 40 символов — длиннее Яндекс обрежет, CTR падает. spideraf.com
  2. Включайте ключевое слово ближе к началу: «Кроссовки Nike — скидка 30 %».
  3. Делайте четкий оффер: «-7000 ₸ до 15 авг.»
  4. Ставьте цифры: они привлекают взгляд и повышают кликабельность.
  5. Тестируйте язык — в Алматы часто выигрывает русский, в регионах Восточного и Западного KZ — казахский; заведите отдельные группы.
  6. Заготовьте 5 вариантов: Директ сам найдёт лучшую связку заголовок + картинка. vc.ru

4. Настройка кампании без лишних трат

  • Создайте новую группу объявлений только под тест изображений/заголовков — не смешивайте со старыми креативами, иначе статистика размажется.
  • Стратегия «Оптимизация конверсий» лучше, чем «Клики»: алгоритму проще понять, какой креатив приносит заявки, а не пустой трафик.
  • Поставьте дневной лимит 25 % от обычного бюджета на 7-дневный спринт: хватит данных, но риск «сжечь» деньги минимален.
  • Используйте отчёт «Креативы»: смотрите, где CTR < 0,8 % и сразу отправляйте изображение в архив. Rush Agency

5. Локальные триггеры для KZ-аудитории

  • Фото товаров на реальных локациях (парки Алматы, вид на Байтерек) дают +12–15 % CTR против «стерильных» студийных изображений.
  • Указывайте цены в тенге и короткие локальные промо («-5000 ₸ бүгін-ертең»).
  • Добавляйте фразы «доставка по Казахстану», «касса Kaspi QR» — знакомые элементы повышают доверие, особенно при мобильных покупках.

6. После запуска: что измерять

  • CTR ≥ 1 % для баннеров-картинок, ≥ 1,5 % для HTML5-креативов.
  • CPC держите на уровне < 60 % от поискового — если дороже, сузьте тематику площадок.
  • Каждые 3 дня выгружайте отчёт по площадкам и минусуйте игры/информ-сайты с VTR < 50 %.
  • Перезаливайте свежие креативы раз в 30 дней: по опыту, после 4-й недели их CTR падает на 20 %.
💡 Итог
Сильный баннер в РСЯ — это 1:1-изображение без «визуального шума», заголовок до 40 символов с цифрой и оффером, а также A/B-тесты на русском и казахском. Добавьте 5 картинок, 5 заголовков, отсеките слабые площадки — и ваш CTR вырастет, а клики станут дешевле уже на первой неделе теста.
📞 Хотите быстро поднять CTR в РСЯ?
Подготовим креатив-пак, проведём A/B-тест и настроим отчёты за 72 ч.
+7 706 667 2793 — WhatsApp / Telegram — первая консультация бесплатно.
Источники
Спросить ChatGPT