INP вместо FID. C 12 марта 2024 Google заменил First Input Delay на Interaction to Next Paint — теперь важна скорость отклика на все клики и тапы за время сеанса < 200 мс. Google for Developers
Три ключевые метрики. Сейчас считаются только LCP, INP и CLS; все они обязаны попасть в «зелёную» зону для сильного Page Experience. nitropack.io
Фактор ранжирования живёт, но не главный. Контент по-прежнему решает, однако при равной релевантности победит страница с лучшим опытом. Google for Developers
Июньский Core Update-2025 усилил роль мобильной скорости: сайты с LCP > 3 с потеряли в топе до 8 пози ций. Medium
2. Проверяем базовую «троицу»
LCP < 2,5 с.
Сожмите hero-изображение до 70–90 КБ, внедрите fetchpriority="high" и включите HTTP/3.
INP < 200 мс.
Уберите тяжёлые third-party скрипты; отправляйте формы через AJAX, а не перезагрузкой страницы.
CLS < 0,1.
Всегда задавайте фиксированную ширину/высоту для фото товаров, рекламных баннеров и виджета Kaspi QR.
3. Шаг-за-шагом ускоряем лендинг под контекст
Измерьте старт. Запустите Lighthouse в Chrome DevTools и сохраните baseline-отчёт.
Подключите ближний CDN. Распределите статику на узлы Central Asia IaaS (Нур-Султан, Алматы) — снижает TTFB на 80–120 мс.
Оптимизируйте шрифты. Вставьте font-display:swap; и уберите кириллические наборы, которые не использует дизайн.
Lazy Load. Добавьте loading="lazy" ко всем изображениям ниже первого экрана; экономия трафика до 40 %.
Кэшируйте критичный HTML. Cloudflare APO или NGINX micro-cache 1–3 с закрывают пиковые всплески Google Ads-трафика.
Мобильный UX. Проверьте, чтобы кнопка «Оформить заказ» находилась в зоне большого пальца (40-48 dp от нижнего края).
4. Как Page Experience влияет на рекламу
Quality Score + Landing Page Exp. Быстрые, стабильные страницы получают оценку «Above Average» и позволяют платить до 15 % меньше за клик при том же Ad Rank. Search Engine Land
Конверсия. В e-commerce KZ каждая секунда задержки LCP снимает −6 % продаж; INP > 400 мс убивает impulse-checkout на мобильных. Digital Marketing Agency | Minneapolis
5. Частые ошибки казахстанских сайтов
Тяжёлый Kaspi Pay iframe загружается перед контентом — поставьте defer загрузку скрипта.
GIF-баннеры 2–4 МБ на первом экране: замените MP4 + playsinline или даже статикой.
Мульти-региональные шрифты (латиница + кириллица + арабский): оставьте только кириллицу и «basic-latn», вес файла упадёт до 35 %.
6. Как понять, что всё работает
LCP, INP, CLS зелёные в PageSpeed Insights и CrUX.
Bounce Rate в Google Ads → Landing Pages падает ≥ 10 %.
CPC по тем же ключам ↓ 5–15 % при росте Quality Score.
CR (conversion rate) мобильного трафика ↑ 8–12 %.
💡 Итог
В 2025-м хорошие Core Web Vitals — не «галочка», а прямой путь к дешевле му трафику и большему доходу. Поставьте себе цели LCP 2,5 с, INP 200 мс, CLS 0,1; устраните тяжёлые скрипты, подключите CDN рядом с Казахстаном и следите за Mobile UX. Лендинг станет быстрее, Quality Score вырастет — а значит, клики подешевеют, а заявки станут частыми.
📞 Нужен аудит Page Experience «под ключ»?
Замеряем метрики, дадим план ускорения и снизим CPC за 5 дней: