Контекстная реклама против таргетинга: что эффективнее для услуг и B2B
Если вы — юрист, строитель, врач, консультант или занимаетесь поставками в B2B, вас, скорее всего, волнует главный вопрос:
Где лучше рекламироваться — в Google или в соцсетях?
Оба инструмента дают результат. Но подход, стратегия и даже тип клиента — совершенно разные. В этой статье — честное сравнение: когда запускать контекст, когда таргет, и как их можно сочетать.
🎯 Контекстная реклама (Google Ads)
Преимущества:
- Пользователь уже ищет услугу
- Высокая конверсия: “горячий” трафик
- Можно быстро протестировать УТП
- Подходит для сложных услуг и дорогих заявок
Минусы:
- Более высокая стоимость клика
- Требует посадочной страницы (лендинга)
- Без опыта — легко “слить” бюджет
📍 Отлично работает для:
- Юридических услуг (“адвокат алматы”, “договор аренды астана”)
- Медицинских клиник
- Строительных и ремонтных компаний
- B2B направлений: оборудование, консалтинг, аренда техники
📢 Таргетированная реклама (Instagram, Facebook, TikTok)
Преимущества:
- Эффектная визуализация (видео, фото, отзывы)
- Можно привлекать “холодную” аудиторию
- Подходит для создания узнаваемости
Минусы:
- Клиент часто не готов покупать “здесь и сейчас”
- Сложнее управлять качеством лидов
- Требует постоянного обновления креативов
📍 Хорошо работает для:
- Бьюти-сферы (маникюр, массаж, эпиляция)
- Онлайн-курсов, мероприятий
- Запуска новых брендов и офферов
⚖️ Контекст vs Таргет: сравнение по ключевым параметрам
📊 Примеры из практики
🔹 Юрист (Астана)
Контекст: 62 заявки за месяц, средняя стоимость — 2 200 ₸
Таргет: 19 заявок, из них реальных — 5
🔹 Медклиника (Алматы)
Контекст: 70 лидов, запись через сайт, ROI — 4.5x
Таргет: дешевле, но много “нецелевых” запросов
🔹 Аренда строительной техники (B2B)
Контекст: заявки с точными запросами (“аренда экскаватора”)
Таргет: почти нулевая отдача
🔗 Можно ли сочетать? Да — и нужно. Вот как:
- Контекст — для прямых заявок (“срочно нужна услуга”)
- Таргетинг — для прогрева, доверия, ретаргетинга (догонять тех, кто был на сайте)
- Сценарий:
- Человек увидел таргет в Instagram →
- Перешёл на сайт →
- Ушёл, но потом увидел ваше объявление в Google и вернулся → заказал
📍 Особенности по городам
- Алматы: активный рынок, высокая конкуренция, надо “выбивать” лидов контекстом
- Астана: B2B и услуги — работают лучше через поиск, чем через ленту
✅ Выводы
- Контекст = для тех, кто хочет результат сейчас
- Таргет = для тех, кто создаёт спрос или бренд
- Лучше всего — связка из двух каналов, но с чёткой стратегией и аналитикой
📞 Хотите понять, что сработает именно у вас? Мы сделаем честный анализ и поможем запустить рекламу без лишних трат:
📱 +7 706 667 2793
📩 WhatsApp / Telegram — аудит бесплатно