Осторожный
Цена клика выше, а конверсия ниже заданной.
— —COMPETENT / ADVERTISING BUDGET INTELLIGENCE
Как рассчитать бюджет Google Ads. От клика до заявки.
Настройте рекламный бюджет, стоимость клика и конверсию. Распределяйте средства между направлениями и проверяйте, как доступный спрос влияет на результат.
COMPETENT / CAMPAIGN MODEL
SEARCH ADVERTISING / MODEL CLICKS → LEADS
Бюджет · Цена клика · Доступный спрос · Конверсия
Обучающая визуализация. Не реальные данные рекламного кабинета.
01 / LIMITОпределить расходы
02 / ALLOCATEРаспределить бюджет
03 / ESTIMATEОценить клики и заявки
04 / VERIFYСравнить с фактом
01 / INTERACTIVE BUDGET PLANNER
Сколько кликов и заявок может дать выбранный бюджет?
Выберите бизнес-сценарий, измените месячный бюджет и условный доступный спрос. Все результаты, в том числе группы объявлений и график, пересчитываются автоматически.
Параметры кампании
100%
Масштабирует доступные клики в модели. Не является данными Keyword Planner.
25%
География указывает выбранный контекст, но не подменяет учебные CPC реальной статистикой Алматы, Астаны или Казахстана.
Рекламная модель
LIVE CALCULATION / DEMO Условные расходы — С учётом ограничений спроса
Клики — По введённым CPC
Заявки — По заданной конверсии
CPL — Расход / обращения
Средний дневной бюджет —
Месячный план —
Условные продажи —
Дневной бюджет рассчитывается как месячный план / 30,4. Это расчёт по стандартной логике большинства кампаний Google Ads, а не установка бюджета в рекламном кабинете.
02 / AD GROUP ALLOCATION
Как распределить бюджет между направлениями?
Для каждой группы можно менять вес, CPC, конверсию и условный максимум доступных кликов. Все показатели связаны с общим калькулятором.
Настройка групп
Вес определяет желаемую долю в учебной модели. В реальной поисковой кампании Google Ads общий бюджет обычно задаётся на уровне кампании, а не непосредственно групп.
Результаты по группам
| Группа | Доля | Расходы | Клики | Заявки | CPL |
|---|
В расчёте неиспользованный бюджет одной группы не переносится автоматически в другую. Поэтому суммарные расходы могут быть ниже заданного месячного бюджета.
03 / AUCTION SCENARIOS
Почему один бюджет может давать разное количество заявок?
Сравните три условных варианта стоимости клика и конверсии. Они показывают чувствительность расчётов, а не прогноз Google Ads.
Базовый
Ваши текущие значения CPC и конверсии.
— —Благоприятный
Цена клика ниже, а конверсия выше.
— —04 / BUDGET RESPONSE CURVE
Почему увеличение бюджета не всегда приводит к росту заявок?
График показывает результаты при разных размерах бюджета. Когда учебный спрос исчерпан, дальнейшее увеличение расходов перестаёт добавлять клики.
Бюджет и обращения
DYNAMIC CHARTГоризонтальная ось — месячный бюджет в тысячах тенге. Вертикальная — расчётные обращения. Условный максимум кликов зависит от заданного спроса.
05 / GOOGLE ADS SPENDING LIMITS
Почему дневной расход может превышать средний бюджет?
Для большинства кампаний Google Ads средний дневной бюджет не является одинаковым ограничением расходов на каждый отдельный день.
Средний дневной бюджет
—Учебный месячный план, разделённый на 30,4.
Возможный дневной предел
—У большинства кампаний возможны расходы до двух средних дневных бюджетов за день. Есть исключения.
Как читать ограничения расходов?
Средний дневной бюджет устанавливается на уровне кампании, а фактические дневные расходы могут различаться.
При стандартных условиях месячный предел расходов для большинства кампаний равен среднему дневному бюджету × 30,4.
Оплата услуг агентства, налоги и дополнительные расходы бизнеса не входят в эту модель рекламного бюджета.
Подробности: справка Google Ads.
06 / EXPORT
Сохраните свой рекламный сценарий.
Выгрузите параметры кампании, расходы, клики и обращения в CSV либо скопируйте краткую сводку.
Это учебная модель. Она не содержит прогнозы Google Ads, реальные ставки, статистику аукциона или данные клиентов Competent.
07 / HOW ADVERTISING BUDGET WORKS
Как планировать бюджет Google Ads?
Бюджет Google Ads определяет предполагаемый объём рекламных расходов. Перед запуском нужно проверить спрос, конкуренцию, посадочную страницу, цели кампании и экономику привлечения клиентов.
Средний CPC — фактические расходы, разделённые на количество кликов. Он может отличаться от установленной максимальной ставки. В лаборатории CPC задаётся вручную, без обращения к рекламному аукциону.
Расчёт кликов. Упрощённая формула — бюджет / CPC. Однако доступный объём поискового спроса может ограничивать результат. Нельзя гарантировать, что весь бюджет будет потрачен или обеспечит заданное число кликов.
Расчёт обращений. Клики умножаются на заданную конверсию. При этом переход в WhatsApp, отправка формы и подтверждённая заявка — разные события. Для рабочего CPL нужно определить, какие обращения учитываются.
Распределение бюджета. Для поисковых кампаний следует группировать запросы по смыслу, услугам и намерениям. В стандартной кампании бюджет обычно задаётся на уровне кампании; фактические расходы по группам не обязаны совпадать с запланированными долями.
География. Для Алматы, Астаны и других городов Казахстана следует отдельно оценивать локальный спрос, языковые запросы и территорию фактического оказания услуг.
Рекламный аукцион. Итоговая стоимость клика и возможность показа объявления зависят от множества факторов. Простая математическая модель не заменяет проверку реальных прогнозов и рекламных данных.
Оптимизация. После запуска оценивают поисковые запросы, расходы, конверсии и качество заявок, уточняют семантику и минус-слова. Повышение бюджета без анализа результата не всегда оправдано.
Связанные услуги: контекстная реклама, веб-аналитика и SEO-продвижение.
Другие лаборатории: SEO или Google Ads, ROI SEO и раздел «Как это работает».
08 / FAQ
Вопросы о бюджете Google Ads.
Как определить рекламный бюджет на месяц?
Оцените доступные расходы, CPC, спрос и конверсию в заявки. Для большинства кампаний условный средний дневной бюджет можно рассчитать, разделив месячный план на 30,4.
Что показывает CPC?
Стоимость одного клика. Средний CPC рассчитывается как рекламные расходы, поделённые на фактические клики.
Можно ли отдельно задать бюджет каждой группе объявлений?
В стандартной структуре Google Ads бюджет устанавливается на уровне кампании. Для более жёсткого управления средствами между направлениями могут использоваться отдельные кампании.
Почему реклама не расходует весь бюджет?
Причины могут включать ограничения спроса, географию, ставки, качество объявлений, статус кампании и другие настройки.
Что такое CPL?
Стоимость обращения: рекламные расходы делятся на число полученных заявок по согласованному определению конверсии.
Всегда ли больший бюджет даёт больше заявок?
Нет. Спрос, рекламные условия и эффективность посадочной страницы могут ограничивать результат.
Может ли дневной расход превысить средний бюджет?
Да. Для большинства кампаний возможен расход до двух средних дневных бюджетов в отдельный день, при действующих ограничениях и исключениях.
Можно ли гарантировать количество заявок заранее?
Нет. Расчёт на основе предполагаемых CPC и конверсии — сценарий, а не гарантия результата рекламного аукциона.
COMPETENT / GOOGLE ADS PERFORMANCE
Рекламный бюджет должен опираться на спрос и экономику.
Изучим поисковые запросы, конкуренцию, географию и посадочные страницы. Подготовим структуру Google Ads и систему отслеживания реальных обращений.