Изучите рекламные сообщения в Telegram, принципы выбора каналов, расчёт CPM и разницу между официальной рекламой и прямыми размещениями.
Разбираем, как бизнес выбирает рекламные каналы и оценивает качество обращений.
Качественная аналитика помогает видеть не только клики, но и действия потенциальных клиентов.
Ищете идеи для продвижения бизнеса? В канале Competent разбираем сайты, рекламу, SEO и digital-инструменты.
Переключайте тематики, изменяйте текст и смотрите предпросмотр Sponsored Message. Редактор учитывает ограничение базового формата Telegram Ads до 160 символов.
Настоящее объявление проходит модерацию. Для стандартного формата ссылка должна вести на допустимый Telegram-ресурс. Текст здесь никуда не отправляется.
Рекламодатель составляет сообщение, определяет подходящий контекст размещения, устанавливает бюджет и ставку. После проверки объявление может появляться в подходящих публичных каналах.
Оба способа позволяют взаимодействовать с аудиторией Telegram, но отличаются условиями, форматами и способом управления.
Официальный рекламный инструмент для размещения Sponsored Messages по доступным настройкам платформы.
Рекламодатель договаривается с владельцем канала о публикации рекламного материала и условиях размещения.
Возможности официальной рекламной платформы могут различаться в зависимости от способа доступа, аккаунта и действующих правил.
Посмотрите на условную математическую модель оплаты за тысячу показов. Это учебный расчёт, а не оценка реального аукциона или прогноз результатов Telegram Ads.
Бюджет и CPM заданы в TON для демонстрации формулы. Комиссии, аукционные ограничения, доступный инвентарь и другие условия в расчёт не включены.
Формула: бюджет ÷ CPM × 1000. Рассчитанное количество показов не гарантируется. Оно не равно количеству уникальных пользователей, подписчиков, заявок или продаж.
Для корпоративного бизнеса подписка на канал или запуск бота могут стать первыми этапами взаимодействия, но не заменяют квалификацию обращения и работу отдела продаж.
Пользователь видит Sponsored Message в подходящем канале.
Переходит к рекламируемому Telegram-ресурсу.
Изучает публикации или проходит сценарий в боте.
Компания получает запрос и оценивает его соответствие целевой аудитории.
Переговоры, коммерческое предложение и дальнейшая работа с клиентом.
Telegram Ads — рекламная платформа для создания Sponsored Messages. В базовом сценарии такие объявления появляются в подходящих публичных Telegram-каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.
Рекламодатель создаёт сообщение, определяет доступные условия размещения, задаёт CPM и бюджет. Объявление проходит проверку. После одобрения и выполнения условий запуска начинается рекламное размещение.
В стандартном формате Telegram Ads рекламная ссылка направляет пользователя к Telegram-каналу или боту. Поэтому путь до заявки может проходить через контент канала, сообщения бота и дополнительные инструменты коммуникации.
CPM показывает стоимость тысячи рекламных показов. Но для бизнеса важно смотреть глубже: сколько людей заинтересовалось предложением, сколько пришло в канал или бот и какая часть обращений оказалась целевой.
Прямые размещения у администраторов — отдельный формат продвижения. Их цена, продолжительность публикации, медиаматериалы, ссылки и отчётность определяются условиями конкретного размещения.
Перед выбором Telegram Ads полезно оценить соответствие аудитории продукта, готовность Telegram-канала или бота и возможность измерять значимые действия. Другие рекламные механики представлены в демонстрационном разделе Competent.
Если нужна помощь с рекламой, изучите услуги таргетированного продвижения и возможности веб-аналитики.
Основные отличия рекламных сообщений, прямых размещений и аналитики Telegram.
В базовом формате Sponsored Messages размещаются в соответствующих публичных Telegram-каналах от 1000 подписчиков.
В стандартном сценарии официальной платформы рекламные ссылки ведут на Telegram-каналы или ботов. У прямых размещений в каналах действуют отдельные условия публикации.
Для базового текстового Sponsored Message предусмотрен лимит 160 символов. Актуальные требования и доступные форматы следует проверять перед запуском.
Это стоимость тысячи рекламных показов. CPM не показывает стоимость подписчика или клиента без дополнительных данных.
Выбор зависит от аудитории, продукта, формата креатива и задачи. Официальная реклама удобна для управления поддерживаемыми Sponsored Messages, а прямые размещения дают возможность согласовать отдельную публикацию.
Частично да. Можно анализировать статистику рекламы, переходы, действия в боте и данные CRM при наличии соответствующей настройки. Полная атрибуция не гарантируется.
Обсудим задачу, аудиторию и предложение. Оценим, подходит ли Telegram для привлечения клиентов и какие другие каналы стоит рассмотреть.