01 FMCG · FOOD
Healthy food и FMCG
SEARCH Категория и товар
CONTENT Состав и характеристики
CATALOG Категории и карточки
ECOM Корзина и заказ
ANALYTICS Продажи и повторные покупки
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
Сайт использует cookie-файлы. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете нашу политику использования файлов cookie.
WELLNESS · HEALTHY FOOD · E-COMMERCE · SEO
Продвижение брендов ЗОЖ, healthy food и нутрицевтики: SEO, e-commerce и реклама
Развиваем digital-присутствие продуктовых и wellness-брендов: проектируем каталог, категории и карточки, выстраиваем SEO, контент, рекламу и e-commerce аналитику. Для health-related продукции отдельно проверяем рекламные ограничения, состав продукта и допустимость заявлений.
PRODUCT SEGMENTATION
Не смешиваем обычный FMCG и health-related продукцию
У разных типов продукта отличаются поисковый спрос, аргументация, рекламные ограничения и требования к контенту.
02 HEALTH · NUTRACEUTICAL
Нутрицевтика и health-related
PRODUCT Проверяем категорию
INGREDIENTS Проверяем состав
CLAIMS Проверяем заявления
ADS Проверяем допустимость рекламы
TARGETING Учитываем sensitive categories
PRODUCT DEMAND
SEO строим от реального продуктового ассортимента
Категории ниже - пример логики, а не готовый каталог для каждого бизнеса.
Healthy food
Реальные категории продуктов бренда.
Напитки
Чай, функциональные и другие продукты по фактическому ассортименту.
Снэки
Если это самостоятельное товарное направление.
Добавки
Только с учётом состава и рекламных ограничений.
Наборы
Если набор является реальным продуктом, а не SEO-страницей.
Оптовое направление
Для магазинов, дистрибьюторов и партнёров при наличии условий.
PRODUCT PAGE
Карточка продукта должна объяснять товар без маркетинговой магии
Для wellness-категории особенно важно отделить проверяемую информацию от рекламных обещаний.
PRODUCT BRAND 01
NAME Название продукта
COMPOSITION Состав
FORMAT Формат и объём
FACTS Проверяемые характеристики
PRICE Цена и наличие
ORDER Купить / заказать
PRODUCT TRUST
Доверие строим на фактах о продукте
Не заменяем реальную информацию громкими формулировками о здоровье и результате.
Производитель
Кто отвечает за продукт и бренд.
Состав
Понятная информация без сокрытия ключевых данных.
Маркировка
Информация, которая фактически относится к товару.
Фото
Реальный продукт, упаковка и варианты.
Доставка
Условия покупки и получения товара.
Отзывы
Только реальные и без подмены медицинскими доказательствами.
ADS COMPLIANCE
Для нутрицевтики рекламу проверяем до запуска
Нельзя автоматически переносить рекламную стратегию обычного интернет-магазина на продукт, который относится к healthcare-категории.
ACQUISITION SYSTEM
Каналы зависят от категории продукта
Для обычного FMCG можно строить полноценную e-commerce систему. Для health-related продукта сначала проверяем, какие рекламные инструменты доступны конкретно ему.
01 SEO 06 ANALYTICS
Категории и товары
Коммерческие страницы, информационный спрос и внутренняя перелинковка.
02 GOOGLE ADSДопустимый спрос
Запускаем только те кампании, которые соответствуют категории продукта и правилам площадки.
03 SOCIAL ADSБренд и продукт
Визуальная подача, контент и допустимые аудитории.
04 ECOMMERCEКаталог и магазин
Карточки, корзина, оформление заказа и аналитика.
05 GEO / AIСтруктура знаний
Бренд, продукты, состав, категории и проверяемая информация.
Продажи
Категория, продукт, корзина, заказ и повторная покупка.
E-COMMERCE SEO
SEO бренда ЗОЖ строим от категорий, товаров и реального спроса
Одной страницы «вся продукция» недостаточно, если бренд имеет полноценный ассортимент.
BRAND
Healthy / Wellness Brand
Главная страница: бренд, ассортимент, ключевые категории, доверие и переход в каталог.
CATEGORY Категория товаров
SUBCATEGORY Подкатегория
PRODUCT Карточка продукта
BRAND О бренде
CONTENT Полезные материалы
DELIVERY Доставка и оплата
SEO RULE
Не создаём health-страницы под каждый симптом
Структура должна отражать реальные категории продукта и пользовательский спрос, а не генерировать сотни страниц «продукт для заболевания X» без соответствующего основания и содержания.
E-COMMERCE UX
Магазин должен сокращать путь от выбора до оплаты
Product discovery, карточка, корзина и checkout должны работать как одна система.
Каталог
Категории и понятная навигация.
Фильтры
Только характеристики, которые реально помогают выбрать.
Карточка
Состав, фото, цена и наличие.
Корзина
Без ненужных шагов перед заказом.
Оформление
Понятные доставка и оплата.
Подтверждение
Чёткий статус после оформления.
CONTENT CLAIMS
В wellness контент должен быть особенно проверяемым
Формулировки о состоянии здоровья, лечении, заболеваниях, похудении и медицинском эффекте требуют отдельной проверки, а не копирайтингового усиления.
Что это
Фактическое описание продукта.
Что внутри
Состав и характеристики.
Как используется
Только корректная информация по продукту.
Что подтверждено
Не выдаём маркетинговую фразу за доказательство.
Ограничения
Учитываем необходимые предупреждения.
Актуальность
Следим, чтобы карточка соответствовала реальному продукту.
CONTENT STRATEGY
Контент поддерживает выбор продукта, а не имитирует медицину
Полезные статьи связываем с каталогом и реальными вопросами пользователя.
О продукте
Состав, происхождение и характеристики.
Ингредиенты
Только проверяемая информация.
Как выбрать
Критерии выбора между реальными продуктами.
Использование
Рецепты и сценарии, если они подходят категории.
Производство
Факты о бренде и продукте.
Вопросы
Цена, состав, доставка, хранение и заказ.
PAID ACQUISITION
Рекламную структуру строим только после проверки продукта
Для разрешённой категории кампании делим по бренду, товару, категории и коммерческому интенту.
Бренд
Защищаем и анализируем брендовый спрос.
Категория
Самостоятельные коммерческие направления.
Товар
Конкретные разрешённые продуктовые запросы.
Товарные форматы
Только если категория и платформа их допускают.
Аудитории
С учётом ограничений sensitive interest categories.
Посадочная
Объявление и продуктовая страница не противоречат друг другу.
E-COMMERCE ANALYTICS
Оптимизируем по продажам, а не по количеству кликов
Просмотр товара
Какие карточки получают целевой интерес.
Корзина
Какие продукты добавляют к покупке.
Оформление
Где пользователи начинают заказ.
Покупка
Фактическая e-commerce конверсия.
Выручка
По источникам, категориям и товарам.
Повтор
При наличии корректных данных о повторной покупке.
RETENTION
Для FMCG повторная покупка меняет экономику маркетинга
Поэтому при наличии данных полезно оценивать не только CPA первого заказа, но и частоту покупок, товарные категории и возврат клиентов.
FIRST ORDER Первая покупка
Какой канал привёл нового клиента.
PRODUCT Первый продукт
С чего начинается знакомство с брендом.
REORDER Повторная покупка
Если продукт имеет естественный повторный цикл.
CROSS SELL Другие категории
Реальное покупательское поведение.
REVENUE Выручка
Смотрим не только число заказов.
LTV Ценность клиента
Считаем только при достаточном количестве данных.
WORKFLOW
Как строим продвижение wellness и healthy food бренда
Аудит
Продукты, сайт, реклама, SEO и аналитика.
Проверка
Для health-related продукта проверяем ограничения.
Семантика
Категории, товары, бренд и информационный спрос.
Каталог
Категории, карточки, корзина и checkout.
Каналы
SEO и разрешённые рекламные инструменты.
Оптимизация
Товары, продажи, выручка и повторные покупки.
HEALTH & NUTRITION FAQ
Частые вопросы о продвижении ЗОЖ и нутрицевтики
Можно ли рекламировать нутрицевтику в Google Ads?
Это зависит от конкретного продукта, состава, рекламных заявлений, страны показа и действующих правил Google Ads. Часть healthcare-контента ограничена, а некоторые непроверенные вещества и добавки запрещены. Поэтому продукт необходимо проверять до запуска.
Что лучше для healthy food: SEO или Google Ads?
SEO развивает категории, товары, брендовые и информационные запросы. Google Ads может работать с текущим коммерческим спросом, если продукт и рекламный формат допускаются правилами. Для e-commerce эти каналы могут использоваться вместе.
Нужна ли отдельная страница под каждый продукт?
Для полноценного интернет-магазина уникальный товар обычно имеет собственную карточку с составом, характеристиками, фотографиями, ценой, наличием и условиями покупки.
Можно ли писать, что продукт лечит заболевание?
Такие утверждения нельзя добавлять как обычный маркетинговый приём. Любое медицинское или health-related заявление должно иметь соответствующее основание и соответствовать требованиям, применимым к конкретному продукту и рынку.
Можно ли таргетироваться на людей по заболеванию?
Google относит персональную информацию о состоянии здоровья к чувствительным категориям. Для таких категорий действуют ограничения на использование advertiser-curated audiences и других способов персонализированного таргетинга.
Что важно для SEO интернет-магазина здорового питания?
Важны логичная структура категорий, качественные карточки, техническое состояние, скорость, внутренняя перелинковка, актуальные данные о товарах и полезный контент. Не следует создавать массовые слабые страницы только под вариации запросов.
Какие показатели отслеживать в e-commerce?
Полезно отслеживать просмотры товаров, добавления в корзину, начало оформления, покупки, выручку, категории, источники и повторные покупки, если такие данные доступны.
Можно ли гарантировать продажи wellness-бренду?
Нет. Продажи зависят от продукта, цены, спроса, ассортимента, доверия к бренду, сайта, логистики, конкуренции, рекламы и множества других факторов. Digital-систему можно измерять и улучшать, но заранее гарантировать фиксированный результат некорректно.
WELLNESS · FMCG · E-COMMERCE
Разберём, как продвигать продукт без слабых SEO-страниц и рискованных обещаний
Покажите сайт, каталог, продуктовые карточки или рекламный кабинет. Проверим структуру, SEO, e-commerce, контент, аналитику и доступные рекламные каналы. Для health-related продукции отдельно проверим рекламные ограничения.