Вопрос
Обращаемся к ситуации, которую аудитория может узнавать.
Подходит, когда задача зрителя понятна и конкретна.COMPETENT / CREATIVE PERFORMANCE LAB
Как работает TikTok Ads. От первых секунд до заявки.
Разберите рекламное видео по сценам, сравните первые секунды ролика и узнайте, как креатив связан с аудиторией, рекламным кабинетом и аналитикой.
CONTENT FIRST Сначала внимание. Затем смысл.
Проблема → демонстрация → действие.
COMPETENT / VIDEO LAB Показывайте не просто рекламу. Показывайте решение. CREATIVE SYSTEM
Учебная сцена, не реальный ролик TikTok.
01 / HOOKЗахват внимания
02 / VALUEПредложение и польза
03 / CTAСледующее действие
04 / DATAИзмерение результата
01 / VERTICAL VIDEO STUDIO
Соберите сценарий рекламного ролика.
Выберите отрасль, подход к первым секундам и одну из трёх сцен. Содержание вертикального макета обновится. Это интерактивный сториборд без видеофайлов и внешних API.
Подход к первым секундам
Разные хуки — гипотезы для теста, а не гарантированная формула удержания. В настоящем креативе дополнительно работают изображение, движение, звук и монтаж.
CREATIVE PREVIEW / 9:16 INTERACTIVE STORYBOARD
SPONSORED / DEMO 00–03 SEC
01 / HOOK
Давно откладываете запись к стоматологу?
Начните с понятного вопроса зрителю.
Пример бренда · рекламный макет
Узнать больше
Первая сцена должна быстро объяснять, почему ролик стоит смотреть.
02 / CREATIVE STRATEGY
Три способа начать рекламное видео.
Первый экран определяет, какую мысль пользователь получает до знакомства с остальным предложением.
Проблема
Показываем реальную сложность и объясняем, как продукт её решает.
Важны точность формулировки и отсутствие манипуляций.Демонстрация
Показываем продукт, услугу или процесс применения в первые секунды.
Особенно полезно, когда ценность проще увидеть, чем описать.03 / TIKTOK ADS MANAGER
Что находится внутри рекламной кампании?
TikTok Ads Manager организует стандартные кампании по трём уровням. Выберите уровень, чтобы увидеть типичные задачи и настройки.
CAMPAIGN STRUCTURE
Campaign / Кампания
Верхний уровень: рекламная цель, название и применимые настройки бюджета.
ObjectiveBudgetStrategy
Это объясняющая модель, а не копия интерфейса Ads Manager. В отдельных автоматизированных кампаниях структура и доступные элементы могут отличаться.
04 / AD FORMATS
Spark Ads и обычная In-Feed реклама.
Разница прежде всего в том, как используется рекламный контент и с какой публикацией он связан.
Реклама существующей публикации
Spark Ads позволяют продвигать подходящие органические публикации собственного аккаунта или авторизованного автора. Доступные взаимодействия связаны с исходной публикацией.
Отдельный рекламный креатив
Non-Spark Ads используют рекламный материал, созданный в рамках кампании. Формат позволяет отдельно готовить сообщение и визуал под рекламную задачу.
Доступные рекламные форматы зависят от цели, размещения и текущих возможностей аккаунта.
05 / PERFORMANCE LAB
Как измеряется результат видеорекламы?
Переключайте два синтетических сценария. Сравнивайте показы, клики, расходы и обращения. Эти цифры не отражают фактические результаты TikTok.
Creative Performance / Demo
SYNTHETIC DATA Показы100 000
Клики1 800
Расходы270 000 ₸
Обращения45
CTR1,80%
CPC150 ₸
Клик → обращение2,50%
Стоимость обращения6 000 ₸
Учебные показатели не являются отраслевыми нормами, прогнозом бюджета или результатами клиентов Competent. Просмотры видео, показы, клики и заявки — разные метрики.
06 / CUSTOMER JOURNEY
От просмотра видео до обращения.
Для бизнеса важно понимать, какое действие пользователь совершает после рекламного контакта.
Просмотр
Ролик появляется в подходящем размещении.
Интерес
Пользователь знакомится с предложением.
Переход
Переходит к доступному целевому действию.
Обращение
Компания получает измеряемый запрос.
Продажа
Лид квалифицируется и проходит следующие этапы.
07 / TIKTOK ADS EXPLAINED
Как устроена реклама TikTok Ads?
TikTok Ads — рекламная система, в которой компания может создавать кампании, определять подходящие цели, готовить рекламные материалы и анализировать результаты.
Креатив и первые секунды. В вертикальном видеоконтенте важно быстро дать пользователю причину продолжить просмотр. Это может быть конкретный вопрос, демонстрация продукта или узнаваемая ситуация.
Вертикальный формат. Для In-Feed видеорекламы TikTok рекомендует соотношение 9:16. При подготовке материалов необходимо учитывать безопасные зоны интерфейса, чтобы ключевой текст не перекрывался.
Spark Ads. Этот формат позволяет использовать существующие подходящие публикации в рекламной кампании с необходимой авторизацией, когда она требуется.
Структура Ads Manager. На уровне кампании определяется задача, на уровне группы объявлений — доступные настройки доставки, а на уровне объявления — сам рекламный материал.
Аналитика. Для оценки полезно различать просмотры видео, клики, действия на посадочной странице, обращения и дальнейшие продажи. Для B2B важно отдельно анализировать качество лидов и работу CRM.
Эта страница носит демонстрационный характер. Для настройки рекламы перейдите в раздел таргетированной рекламы Competent. Сравните также рекламные форматы Meta и систему веб-аналитики.
Все обучающие макеты: «Как это работает».
08 / FAQ
Вопросы о TikTok Ads.
Чем Spark Ads отличаются от обычных объявлений?
Spark Ads используют подходящие органические публикации. Non-Spark Ads работают с отдельно подготовленным рекламным материалом.
Нужен ли вертикальный видеоролик?
Для стандартной In-Feed видеорекламы рекомендован формат 9:16. Конкретные требования зависят от размещения и формата.
Что такое рекламный хук?
Начальная идея или визуальный приём, который помогает объяснить ценность ролика и привлечь внимание. Эффективность проверяется тестированием.
Как устроен TikTok Ads Manager?
Стандартная структура включает кампанию, группу объявлений и объявление. Некоторые автоматизированные режимы имеют дополнительные особенности.
Можно ли продвигать B2B-услуги в TikTok?
Возможно, если продукт удаётся понятно представить, а подходящая аудитория доступна. Решение о канале принимают по рынку, задаче и фактическим результатам теста.
Можно ли гарантировать стоимость заявки?
Нет. Она зависит от конкуренции, аудитории, предложения, креативов, настроек, сайта и качества обработки обращений.
COMPETENT / CREATIVE PERFORMANCE
Покажем ваш продукт через сильный креатив.
Разберём аудиторию, предложение, идеи видеороликов и подходящую точку конверсии. Определим, что стоит тестировать в первую очередь.