Поиск
Google, карты, реклама, бренд или другой источник.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
Сайт использует cookie-файлы. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете нашу политику использования файлов cookie.
HOSPITALITY · SEO · HOTEL ADS · DIRECT BOOKING
Продвижение отелей в Алматы: SEO, Google Ads и прямые бронирования
Выстраиваем digital-систему для гостиниц, апарт-отелей, хостелов и других объектов размещения: SEO, локальный поиск, Google Ads, страницы номеров, booking engine, Google Hotel-инструменты при доступной интеграции и аналитику от поиска дат до подтверждённого бронирования.
HOTEL FUNNEL
Главная конверсия не форма, а подтверждённая бронь
Если у объекта есть полноценный booking engine, маркетинг можно анализировать значительно глубже обычной заявки.
Отель
Локация, фотографии, рейтинг и формат объекта.
Даты
Гость проверяет наличие номеров на нужный период.
Номер
Сравнивает категории, условия и стоимость.
Бронь
Проходит direct booking flow.
Выручка
При доступной интеграции связываем с источником.
PROPERTY MODEL
Разные форматы размещения требуют разного маркетинга
Отель
Номера, сервис, локация, ресторан и дополнительные услуги.
Апарт-отель
Размещение с самостоятельным бытовым сценарием.
Хостел
Другой ценовой сегмент, аудитория и тип размещения.
Длительное проживание
Отдельный продукт, если объект предлагает long stay.
Business travel
Корпоративные гости и деловые поездки.
Другие форматы
Создаём только под реально существующий продукт.
ROOM CATALOG
Категории номеров работают как коммерческий каталог
Гость должен сравнить варианты до перехода в booking engine: вместимость, площадь, кровать, удобства, фотографии и актуальные условия.
ROOM CATEGORY Название номера
BOOKING UX
Booking engine должен продолжать выбранные даты и номер
Не заставляем гостя повторно вводить информацию, которую он уже выбрал на предыдущем шаге.
BOOKING REQUEST
Найти номер
CHECK-IN Дата
CHECK-OUT Дата
GUESTS 2 гостя
AVAILABILITY Показывать только доступное
RATE Понятный тариф
TERMS Условия отмены
TOTAL Понятная итоговая стоимость
MOBILE Mobile-first оформление
CONFIRM Ясное подтверждение
DIRECT + OTA
Не воюем с OTA а развиваем собственный канал продаж
01 DIRECT
Сайт отеля
Organic search
Brand search
Google Ads
Maps / Hotel links
Returning guest
Direct booking
02 OTA
Агрегаторы
Дополнительная видимость
Новая аудитория
Сравнение объектов
Условия площадки
Отдельная экономика
Собственная атрибуция
CHANNEL RULE
OTA и прямые продажи сравниваем по реальным данным объекта. Не обещаем, что direct автоматически будет дешевле или прибыльнее каждого стороннего канала.
GOOGLE HOTEL ECOSYSTEM
Для подходящих объектов проверяем Hotel Center и direct booking links
Если booking engine или connectivity provider поддерживает интеграцию, можно работать с гостиничным модулем Google, ценами, availability, free booking links и Hotel Ads.
Корректные данные гостиницы.
Актуальные тарифы из системы.
Связана с реальным inventory.
Переход на собственный сайт.
При технической доступности.
Отдельно от обычного Search.
HOTEL TRUST
До брони гость должен понять, что именно получит
Номера
Реальные фотографии и реальные категории.
Адрес
Карта и понятная география объекта.
Удобства
Показываем только фактически доступные сервисы.
Отзывы
Реальные источники и актуальная репутация.
Условия
Оплата, отмена и правила без скрытых формулировок.
Связь
Понятный контакт до и после бронирования.
HOSPITALITY ACQUISITION
Каналы связываем с inventory и реальным бронированием
01 SEO 06 ANALYTICS
Поиск
Объект, номера, услуги, локация и полезный контент.
02 GOOGLE ADSСформированный спрос
Hotel intent, бренд и реальные продукты объекта.
03 WEBBooking site
Номера, даты, тарифы и прямое бронирование.
04 SOCIAL ADSVisual discovery
Номера, атмосфера, сервис и специальные предложения.
05 GEO / AIСтруктура объекта
Номера, удобства, география и ответы.
До revenue
Источник, номер, booking и стоимость проживания.
PROOF STATUS
HOSPITALITY INDUSTRY
Не используем GT Oil как гостиничный кейс
В публичном портфолио Competent сейчас не используем отдельный подтверждённый hotel performance-case. Поэтому вместо чужих отраслевых результатов показываем конкретную hospitality-методологию и не придумываем ROI, CPL или количество бронирований.
CASE POLICY VERIFIED ONLY
DIRECT HOTEL CASE
AFTER PUBLICATION
HOSPITALITY SEO
SEO строим от объекта, номеров и реальных сервисов
Не превращаем сайт в набор doorway-страниц под каждую комбинацию района, достопримечательности и типа поездки.
PROPERTY ROOT
Отель / гостиница
Основной объект: позиционирование, локация, категории номеров, amenities, фотографии и booking flow.
ROOM Категория номера
SERVICE Реальная услуга
BUSINESS Деловое размещение
EVENT Конференции
LONG STAY Длительное проживание
CONTENT Гид для гостя
SEO RULE
Отдельный URL создаём только при самостоятельном продукте или intent
Если один и тот же номер пытаются продвигать через десять почти одинаковых страниц с разными гео-модификаторами, сайт начинает конкурировать сам с собой и размывает ценность.
HOTEL TECH SEO
Booking engine не должен ломать индексирование основного сайта
Чистая структура
Номера и услуги имеют стабильные индексируемые URL.
Параметры
Даты и комбинации booking engine не создают index bloat.
Canonical
Используем осмысленно, а не как универсальный фикс.
Перелинковка
Отель, номера, услуги и booking связаны между собой.
Mobile
Основные данные и бронирование доступны с телефона.
Скорость
Галереи не должны перегружать первый экран.
GOOGLE HOTEL SEARCH
Hotel Search отдельно от обычной поисковой рекламы
В гостиничной выдаче пользователь может сравнивать объекты, даты, цены, отзывы, карту и booking options. Поэтому для подходящего объекта проверяем гостиничные инструменты Google, а не ограничиваемся текстовыми объявлениями.
Hotel result
Объект и его фактическая география.
Визуал
Реальные фотографии гостиницы.
Рейтинг
Репутационные сигналы гостиницы.
Цена
Данные по выбранным датам при интеграции.
Direct link
При поддержке booking provider.
Paid option
Отдельный гостиничный рекламный формат.
GOOGLE ADS · HOTELS
Search-кампании разделяем по мотиву поездки
Отель Алматы
Общий высококонкурентный спрос.
Бренд
Отдельно анализируем собственный brand demand.
Тип объекта
Отель, апарт-отель или хостел только по реальному продукту.
Командировки
Для объекта, работающего с деловой аудиторией.
Long stay
Только если есть соответствующий тариф.
Конференции
Отдельный B2B intent при наличии площадки.
DEMAND WINDOWS
Рекламу связываем с загрузкой и реальным спросом
Мы не подменяем revenue management, но маркетинговые кампании полезно оценивать с учётом дат, сезонности, мероприятий, загрузки и доступного inventory.
DATE Период проживания
Спрос зависит от конкретных дат.
INVENTORY Доступные номера
Нет смысла агрессивно продавать недоступную категорию.
EVENT События
Используем только подтверждённые даты и спрос.
MARKET Аудитория
Leisure, business и другие фактические сегменты.
RATE Тариф
Кампания должна соответствовать реальному предложению.
RESULT Booking
Смотрим итоговую коммерческую конверсию.
BUSINESS TRAVEL · MICE
Корпоративное размещение может иметь отдельную B2B-воронку
Если гостиница работает с компаниями, группами или мероприятиями, обычного retail booking может быть недостаточно.
Компания
Кто размещает сотрудников или группу.
Объём
Количество номеров и гостей.
Даты
Период проживания.
Условия
Питание, трансфер или другие реальные сервисы.
КП
Корпоративное предложение.
Договор
Фактическая B2B-конверсия.
RU · KZ · EN
Мультиязычность делаем технически корректно
Международный гость должен получать полноценную страницу, а не автоматически переведённые фрагменты одного URL.
Отдельные версии
Каждый язык имеет стабильный URL.
Языковые связи
Настраиваем между эквивалентными страницами.
SEO-поля
Title и Description адаптированы под язык.
Номера
Характеристики и условия переведены полностью.
Booking
Интерфейс соответствует выбранному языку.
Контент
Не создаём массовые машинные страницы без проверки.
HOTEL CONTENT
Контент помогает гостю спланировать проживание, а не просто собрать трафик
Выбор номера
Чем реально отличаются категории.
Расположение
Как добраться и что находится рядом.
Сервисы
Завтрак, трансфер и другие реальные услуги.
Командировки
Материалы для деловой аудитории при наличии продукта.
Условия
Check-in, check-out, отмена и правила.
Гид
Только полезный контент, связанный с реальной локацией.
HOTEL ANALYTICS
Аналитика идёт до бронирования и revenue
Чем глубже booking engine интегрирован с аналитикой, тем точнее можно оценивать поисковые кампании, номера, тарифы и источники продаж.
SOURCE Источник
SEO, Search, Hotel, Maps, Social или другой.
DATES Даты
Check-in и check-out при доступности данных.
ROOM Категория
Какой номер был выбран.
BOOKING Бронь
Успешно завершённая резервация.
REVENUE Стоимость
Доход от booking при доступной интеграции.
CANCEL Отмена
Если booking system передаёт корректный статус.
HOSPITALITY WORKFLOW
Как строим продвижение отеля или апарт-отеля
Аудит
Объект, номера, booking engine, SEO и реклама.
Спрос
География, сегменты и поисковые intent.
Сайт
Номера, услуги, фотографии и бронирование.
Карты и hotel-инструменты при возможности.
Трафик
SEO, Search, Social и hotel campaigns.
Оптимизация
Booking rate, revenue и качество каналов.
HOTEL MARKETING FAQ
Частые вопросы о продвижении отелей
Что важнее для отеля: OTA или собственный сайт?
Каналы выполняют разные задачи. OTA могут давать дополнительную видимость и бронирования, а собственный сайт развивает direct-канал, брендовый спрос и связь с повторными гостями. Их эффективность лучше сравнивать по фактической экономике объекта, а не противопоставлять автоматически.
Нужна ли отдельная страница каждой категории номера?
Для основных категорий это полезно, если пользователь получает фотографии, площадь, вместимость, тип кровати, удобства, условия и возможность перейти к проверке доступности.
Можно ли подключить прямое бронирование через Google?
Google поддерживает гостиничные booking links, включая free booking links, однако доступность зависит от booking engine, connectivity provider, передачи цен, availability и соблюдения технических требований. Поэтому сначала проверяется существующая система объекта.
Что лучше: обычный Google Ads или Hotel Ads?
Это разные рекламные механики. Обычный Search работает с поисковыми запросами, а гостиничные форматы Google связаны с объектом, датами, тарифами и availability. Возможность Hotel Ads зависит от технической инфраструктуры отеля.
Нужны ли страницы под районы и достопримечательности?
Только если страница действительно полезна гостю и отвечает самостоятельному intent. Массовые копии с заменой района или названия объекта создавать не стоит.
Нужно ли показывать цены на сайте?
Для полноценного direct booking пользователь должен видеть доступные тарифы для выбранных дат. Если сайт показывает ориентировочные цены, они также должны регулярно обновляться и не вводить гостя в заблуждение.
Какие конверсии отслеживать отелю?
Полезно отслеживать просмотр номера, поиск availability, начало бронирования, завершённую бронь и revenue. При технической возможности добавляют категорию номера, даты, тариф и статус отмены.
Можно ли гарантировать рост прямых бронирований?
Нет. Результат зависит от объекта, цены, availability, отзывов, локации, сезонности, конкуренции, booking engine, каналов продаж и многих других факторов. Digital-систему можно измерять и оптимизировать, но фиксированный результат заранее гарантировать некорректно.
HOTEL · DIRECT BOOKING · ALMATY
Разберём, где отель теряет гостя между поиском дат и подтверждением брони
Покажите сайт, booking engine, категории номеров, рекламный кабинет или текущую аналитику. Проверим SEO, Google Ads, карты, Hotel-интеграции, direct booking flow и передачу данных до бронирования и выручки.