Первый контакт
Search, социальные сети, видео, рекомендации или органический контент.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
ONLINE EDUCATION · EDTECH · KAZAKHSTAN
Продвижение онлайн-курсов и онлайн-школ: SEO, Google Ads и Social Ads
Помогаем образовательным проектам выстроить путь от первого знакомства до заявки на обучение: упаковываем программу, преподавателей и тарифы, создаём посадочные страницы, развиваем SEO, запускаем рекламу и подключаем аналитику.
EDUCATION FUNNEL
Онлайн-курс продаётся не одним рекламным объявлением
Чем сложнее продукт и выше стоимость обучения, тем больше информации пользователю нужно до принятия решения.
Интерес
Пользователь изучает программу, формат и преподавателей.
Сравнение
Цена, длительность, практика, тарифы и альтернативные школы.
Заявка
Консультация, пробный урок, форма или регистрация.
Дожим
Ответы, дополнительные материалы и коммуникация отдела продаж.
Оплата
Финальный этап, который важно отличать от обычной заявки.
COURSE PAGE
Что должно быть на странице онлайн-курса
Страница должна отвечать на основные вопросы ученика до того, как он оставит заявку.
Для кого курс
Уровень, аудитория и задача, которую решает программа.
Программа
Модули, темы, практика и итоговые навыки.
Преподаватели
Кто ведёт обучение и какой опыт подтверждает экспертизу.
Формат
Расписание, записи, обратная связь и доступ к материалам.
Тарифы
Что входит в каждый пакет и чем они отличаются.
Следующий шаг
Заявка, консультация, пробный урок или покупка.
DIGITAL MIX
Каналы выбираем по стадии спроса
Пользователь из поиска и человек, впервые увидевший образовательный продукт в соцсети, находятся на разных этапах решения.
01 GOOGLE ADS 04 VIDEO 05 WEB 06 ANALYTICS
Горячий спрос
Запросы на обучение, курс или профессию.
02 SEOОрганический спрос
Программы, тематики, профессии и информационный контент.
03 SOCIAL ADSФормирование интереса
Креативы, сегменты и тестирование офферов.
Видео
Демонстрация программы, эксперта и образовательного формата.
Посадочная
Программа, тарифы, преподаватели и CTA.
Воронка
Источник, заявка, консультация и оплата.
REAL EDUCATION CASES
Опыт Competent в онлайн-образовании
Используем только релевантные образовательные проекты, без общего списка кейсов агентства.
CASE 01 ONLINE EDUCATION
DISPATCH ACADEMY WEB · SEO · ADS · ANALYTICS
Лендинг и digital-продвижение онлайн-курса
Для Dispatch Academy разработали лендинг, SEO-структуру, рекламные кампании, креативы и аналитику действий на странице курса.
Смотреть кейс
CASE 02 ONLINE PRODUCT
QAZCRYPTOCOM UX/UI · TILDA · LEAD FORMS
Лендинг образовательного digital-продукта
Для проекта разработаны посадочные страницы, адаптивный UX/UI и формы захвата, необходимые для сбора заявок.
Смотреть кейс
SEO ARCHITECTURE
SEO онлайн-школы строим вокруг программ и интентов
Большой каталог курсов не означает, что нужно автоматически создавать сотни однотипных URL.
ROOT
Онлайн-школа
Общая страница проекта: направления, преподаватели, формат, доверие и переход к программам.
PROGRAM Отдельные курсы
PROFESSION Обучение профессии
SKILL Обучение навыку
EXPERT Преподаватели
GUIDE Полезный контент
FAQ Вопросы об обучении
SEO RULE
Один ключевой запрос не равен одной странице
Перед созданием URL проверяем самостоятельность поискового интента, выдачу, содержание программы и пересечение с существующими страницами.
EDUCATION CLUSTER
Онлайн-обучение отделяем от соседних ниш
Это позволяет каждой отраслевой странице отвечать на отдельный коммерческий интент.
01 LOCAL EDUCATION
Оффлайн-обучение
Учебные центры, физические классы, адрес, расписание и локальный спрос.
02 DESIGN EDUCATIONКурсы дизайна
Интерьер, графический дизайн, 3D, UI/UX и креативные школы.
03 B2B EDUCATIONОхрана труда и HSE
Профессиональное и корпоративное обучение по специализированным программам.
PAID ACQUISITION
В рекламе курса важна не только стоимость лида
Дешёвая заявка не всегда означает качественного потенциального ученика. Поэтому анализируем всю доступную воронку.
Переход
Реклама привела пользователя на страницу.
Заявка
Пользователь оставил контакт или зарегистрировался.
Квалификация
Лид соответствует аудитории образовательного продукта.
Консультация
Произошёл следующий этап коммуникации.
Оплата
Заявка превратилась в ученика.
Экономика
Сравниваем каналы не только по CPL.
EDUCATION ANALYTICS
Какие события имеет смысл отслеживать
Набор событий зависит от реальной воронки школы. Не добавляем цели просто ради красивого отчёта.
Заявка
Основная форма интереса к курсу.
Мессенджер
Переход к диалогу с менеджером.
Запись
Регистрация на консультацию или пробный формат.
Тариф
Взаимодействие с вариантами обучения.
Оплата
Если система позволяет, фиксируем покупку отдельно от заявки.
Продажа
Для зрелой воронки связываем маркетинг с CRM-статусами.
WORKFLOW
Как строим продвижение образовательного продукта
Продукт
Программа, аудитория, формат и тарифы.
Спрос
Запросы, конкуренты и сегменты аудитории.
Посадочная
Оффер, программа, преподаватели и CTA.
Каналы
SEO, Search, Social и контент.
Аналитика
Источник, заявка, квалификация и продажа.
Оптимизация
Офферы, креативы, страницы и бюджеты.
ONLINE EDUCATION FAQ
Частые вопросы о продвижении онлайн-курсов
Что лучше для онлайн-курса: Google Ads, Social Ads или SEO?
Каналы работают с разными стадиями спроса. Google Ads подходит для сформированных запросов, Social Ads помогает тестировать аудитории и креативы, а SEO развивает органическую видимость на более длинном горизонте. Выбор зависит от темы курса, аудитории и текущей воронки.
Нужен ли отдельный лендинг для каждого курса?
Не всегда. Если программы сильно отличаются по аудитории, содержанию и поисковому интенту, отдельная страница часто удобнее. Если различия минимальны, искусственное размножение страниц может только усложнить сайт.
Что важнее на странице курса: программа или отзывы?
Это разные элементы решения. Программа объясняет, чему человек будет учиться, а реальные подтверждения помогают оценить доверие. Обычно нужны программа, преподаватель, формат, стоимость, условия и понятный CTA.
Можно ли продвигать онлайн-курс только через Instagram?
Можно использовать социальную сеть как основной канал, но это создаёт зависимость от одной платформы. Собственная посадочная страница позволяет контролировать оффер, аналитику, SEO и рекламные переходы из разных источников.
Нужно ли показывать цену курса?
Это зависит от модели продаж. Для многих B2C-продуктов прозрачная цена или понятные тарифы помогают пользователю быстрее оценить предложение. Для сложного продукта может использоваться консультационный сценарий.
Как оценивать эффективность рекламы курса?
Желательно смотреть не только на клики и стоимость заявки, но и на качество лидов, консультации, оплаты и экономику продаж, если такие данные доступны в аналитике или CRM.
Можно ли гарантировать определённое количество учеников?
Нет. Количество продаж зависит от спроса, темы курса, цены, преподавателей, оффера, конкуренции, рекламного бюджета, посадочной страницы и работы отдела продаж. Можно измерять и оптимизировать систему, но заранее гарантировать конкретное число учеников некорректно.
ONLINE EDUCATION · KAZAKHSTAN
Разберём, где онлайн-курс теряет потенциальных учеников
Покажите сайт, лендинг или рекламный кабинет. Посмотрим программу, оффер, трафик, воронку, аналитику и точки, которые имеет смысл улучшать первыми.