1,91:1
Горизонтальные графические материалы. Для Google responsive display ads рекомендован размер 1200 × 628 px.
COMPETENT / INTERACTIVE CREATIVE STUDIO
Как работают рекламные креативы. От идеи до формата.
Соберите рекламный оффер, измените композицию, переключите формат и изучите, как креатив связан с аудиторией, посадочной страницей и результатом.
HORIZONTAL / 1.91:1 Важная идея. Ясный следующий шаг. DISPLAY CONCEPT
VERTICAL / 9:16 Адаптируем под контекст просмотра. SOCIAL CONCEPT
Educational compositions / No real ad placements
01 / RESEARCHАудитория и проблема
02 / MESSAGEОффер и аргумент
03 / ADAPTФормат и композиция
04 / VALIDATEТест и результаты
01 / CREATIVE BUILDER
Одна идея. Несколько рекламных решений.
Выберите бизнес, смысл сообщения, визуальную систему и формат. Предпросмотр изменится прямо на странице. Это учебный конструктор, а не рекламный редактор с экспортом файлов.
Рекламный подход
Визуальная концепция
Цветовые схемы переключаются только внутри демонстрационного баннера. Вся страница остаётся в бренд-системе Competent.
02 / FORMAT EXPLORER
Почему один баннер нельзя просто растянуть?
При изменении соотношения сторон меняются площадь для текста, композиция и расположение интерфейсных элементов. Ключевые объекты и сообщение нужно адаптировать, а не деформировать.
1:1
Квадратная композиция с большей концентрацией на главном объекте. Для Google рекомендован размер 1200 × 1200 px.
9:16
Вертикальные размещения, включая отдельные видеоформаты. Важно проверять расположение текста и CTA в интерфейсе платформы.
Набор загружаемых материалов и требования могут отличаться для отдельных кампаний Google, Meta, TikTok и YouTube.
03 / A/B CREATIVE LAB
Креатив с высоким CTR всегда лучше?
Нет. Изучите учебный пример: один вариант привлекает больше кликов, другой — меньше, но приводит к большему количеству обращений. Для реального A/B-теста нужно контролировать условия показа и учитывать статистическую неопределённость.
Что сравниваем?
Оба варианта используют одинаковый условный расход и количество показов. Данные не являются результатами рекламной кампании.
Вариант A / Широкий хук
Показы50 000
Учебные показы
CTR3,00%
Клики / показы
Стоимость клика80 ₸
Расход / клики
Стоимость обращения6 000 ₸
Расход / обращения
Вариант A привлекает больше кликов, но часть переходов не превращается в обращения.
04 / CREATIVE QUALITY INSPECTOR
Проверьте идею перед запуском.
Отмечайте выполненные пункты. Этот чек-лист помогает организовать проверку материалов, но не заменяет модерацию и правила конкретной рекламной системы.
CREATIVE READINESS CHECKLIST 2 / 6
Начните с проверки читаемости, адаптации и соответствия рекламного обещания посадочной странице.
Шесть пунктов имеют равный вес только внутри учебного чек-листа. Это не рейтинг качества Google или Meta.
05 / CREATIVE SYSTEM EXPLAINED
Как создаются рекламные креативы?
Рекламный креатив — сочетание сообщения, визуала и действия, адаптированное под рекламный канал и аудиторию. Это может быть графический баннер, видеоролик, карточка товара или другой поддерживаемый формат.
Первый этап — исследование. Нужно понять, какую задачу решает продукт, что мешает клиенту принять решение и какие доказательства ценности доступны. Для B2B это могут быть требования к интеграциям, сложность закупки и интересы нескольких участников решения.
Второй этап — оффер. Одна и та же услуга может быть представлена через проблему, результат или конкретное действие. Формулировка должна оставаться точной: нельзя придумывать скидки, достижения, гарантии и неподтверждённые цифры.
Третий этап — визуальная композиция. Текст, изображение и CTA размещают так, чтобы идея считывалась в контексте площадки. Для горизонтальных, квадратных и вертикальных материалов создают соответствующие версии, а не просто меняют размер.
Четвёртый этап — адаптация. В Instagram Reels и TikTok важны мобильный вертикальный просмотр и интерфейсные зоны. В графической рекламе Google существенны технические требования к изображениям и возможность автоматического формирования рекламных комбинаций.
Пятый этап — тестирование. CTR, CPC и стоимость обращения помогают увидеть разные стороны эффективности. При этом качество лида, продажи и реальные бизнес-цели важнее изолированного роста числа кликов.
Посмотрите связанные демонстрации: Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads и веб-аналитика.
Для разработки рекламной стратегии и запуска кампаний изучите услуги рекламы в социальных сетях или разработку посадочных сайтов. Главный демонстрационный раздел: «Как это работает».
06 / FAQ
Вопросы о рекламных креативах.
Что важнее: дизайн или рекламный оффер?
Они работают вместе. Дизайн помогает обратить внимание и объяснить мысль, но слабое или непонятное предложение красивый баннер не исправит.
Можно ли использовать один баннер на всех площадках?
Иногда один исходный материал подходит для нескольких размещений, но перед запуском нужно проверить соотношение сторон, композицию, текст и технические правила каждого формата.
Какие размеры используются в Google Display?
Для responsive display ads Google документирует изображения 1,91:1, 1:1 и 9:16. Актуальные требования нужно сверять с типом кампании и интерфейсом платформы.
Зачем нужны безопасные зоны в Reels?
Интерфейс приложения может перекрывать часть видео. Поэтому значимый текст, продукт и CTA размещают с учётом доступной области просмотра.
Что показывает A/B-тест рекламного креатива?
Он помогает сравнивать варианты в контролируемых условиях. Разница в показателях сама по себе ещё не означает статистически надёжного превосходства.
Высокий CTR означает эффективную рекламу?
Не обязательно. Пользователи могут активно кликать, но не оставлять качественных обращений. Для бизнеса важно учитывать стоимость и ценность последующих действий.
COMPETENT / CREATIVE PERFORMANCE
Превратим предложение в понятную рекламу.
Обсудим продукт, аудиторию, площадки и целевое действие. Определим, какие рекламные концепции и форматы стоит протестировать.