Посмотрите, как рекламные изображения появляются в содержимом сайтов и приложений. Меняйте формат, аудиторию и рекламный сценарий, чтобы разобраться в устройстве медийной рекламы.
Статья на условном тематическом сайте.
Переключайте тип условного сайта, сценарий бизнеса и визуальный стиль баннера. Учебная страница перестроится, а рекламный материал изменит композицию и соотношение сторон.
Понятная аналитика и рекламная стратегия.
Узнать большеКвадратный рекламный материал в боковой области условного сайта. Настоящие размеры блока и внешний вид определяет площадка.
Google может комбинировать предоставленные изображения, логотипы, заголовки и описания. Поэтому важны сами рекламные объекты и то, насколько хорошо они работают в разных сочетаниях.
Горизонтальное изображение. Рекомендуемый размер для responsive display: 1200 × 628 px, минимум 600 × 314 px.
Квадратное изображение. Рекомендуемый размер: 600 × 600 px или выше при сохранении пропорции, минимум 300 × 300 px.
Дополнительная вертикальная композиция для подходящих визуальных размещений. Не является обязательной для каждого типа GDN-объявления.
В responsive display ads короткие заголовки ограничены 30 символами, длинный заголовок и описания — 90 символами, название компании — 25 символами. Доступность ассетов зависит от типа и версии кампании.
Рекламная доставка зависит от цели кампании, доступных сигналов, условий аукциона и настроек. Выберите учебный подход, чтобы понять его роль в маркетинговой стратегии.
Сегменты и исключения могут быть сигналами, а не жёстким ограничением показа в автоматизированных кампаниях. Доступность функций проверяется в реальном аккаунте.
Рекламное сообщение знакомит потенциальных покупателей с предложением, когда у них ещё нет прямого обращения к компании.
Если формат поддерживает исключения, их можно использовать для уменьшения неактуальных контактов.
Медийные объявления могут решать задачи охвата и действий. Переключайте учебные сценарии и смотрите, как отличаются стоимость контакта, клика и обращения.
Учебные цифры не являются прогнозом, нормативами или результатами клиентов Competent. Просмотры, охват уникальных пользователей, показы, клики и конверсии — разные показатели. Часть действий может происходить после просмотра без клика; такие данные требуют отдельной проверки правил атрибуции.
Самого баннера недостаточно. Важно связать предложение, аудитории, рекламные материалы, посадочную страницу и аналитику.
Охват, интерес или конкретное действие.
Допустимые настройки и источники данных.
Изображения, логотипы и тексты.
Релевантное предложение после перехода.
Контакты, клики, заявки и продажи.
Медийная реклама Google позволяет показывать визуальные объявления на подходящих сайтах и в приложениях рекламной сети. В отличие от поисковой рекламы, пользователь не обязательно вводит конкретный коммерческий запрос непосредственно перед показом.
Google Display Network и Demand Gen. Google переносит возможности медийных кампаний в Demand Gen. С июня 2026 года для подходящих рекламодателей доступен поэтапный процесс миграции. Поэтому точные настройки новых кампаний зависят от этапа внедрения изменений в аккаунте.
Рекламные объекты. Адаптивные объявления могут собираться из изображений, логотипов, заголовков и описаний. Система адаптирует материалы под доступные рекламные места. Поэтому необходимо отдельно проверять читаемость, композицию и корректность сообщений.
Аудитории. Рекламная система использует доступные настройки и сигналы для доставки объявлений. Когда это применимо, можно работать с собственными сегментами аудитории, но использование данных должно соответствовать требованиям конфиденциальности и правилам платформы.
Показы на сайтах. Объявления могут располагаться рядом со статьями, внутри контента и в других рекламных местах. Их точное отображение зависит от площадки, формата, устройства и доступного инвентаря.
Измерение. CTR рассчитывается как отношение кликов к показам, CPM — как расход на тысячу показов, CPC — как расход на клик. Для оценки бизнеса необходимы дополнительные данные об обращениях, квалификации и продажах.
Связь с другими инструментами. Изучите поисковую рекламу Google, Performance Max, рекламные креативы и веб-аналитику.
Для запуска рекламных кампаний перейдите в коммерческий раздел контекстной рекламы Competent. Все учебные лаборатории доступны в основном разделе «Как это работает».
Поисковая реклама связана с запросом пользователя в поиске. Медийные объявления показываются в доступных визуальных размещениях сайтов и приложений.
Рекламная сеть сайтов и приложений, в которых доступен медийный рекламный инвентарь Google. Google объединяет работу с этим инвентарём с Demand Gen.
Для базовых графических ассетов используются горизонтальные изображения 1,91:1 и квадратные 1:1. Дополнительные изображения и видео зависят от поддерживаемого формата кампании.
Для адаптивных объявлений Google комбинирует предоставленные рекламодателем объекты и адаптирует их под доступные размещения. Это не отменяет необходимости проверять содержание и качество ассетов.
Может быть полезна для знакомства с продуктом, повторных контактов и определённых задач привлечения. Результативность зависит от аудитории, предложения и измеряемых бизнес-целей.
Показы отражают контакты с рекламой, а не готовность купить. Для обращений необходимы релевантный интерес, ясное предложение, подходящая посадочная страница и удобное действие.
Обсудим продукт, аудитории, креативы, площадки и аналитику. Определим, какую роль медийные размещения могут играть в вашей маркетинговой системе.