Магазин
Карточки товаров, условия и возможность покупки.
COMPETENT / MERCHANT DATA LAB
Как работает Google Shopping. От каталога до покупки.
Исследуйте товарные данные, Merchant Center и рекламу интернет-магазина. Изменяйте цену, наличие и характеристики товара, проверяйте ошибки и рассчитывайте учебную экономику продаж.
PRODUCT / DEMO Товар из каталога 24 900 ₸ · В наличии
STOREFEED MERCHANTADS
Учебный пример. Не товар реального магазина.
01 / PRODUCTКарточка товара
02 / FEEDТоварные данные
03 / MERCHANTДиагностика
04 / SALESРеклама и покупки
01 / PRODUCT FEED EDITOR
Из чего состоит товарный фид?
Измените данные вымышленного товара. Справа автоматически обновится схематичный предпросмотр товарного объявления. Для изображения используется встроенная иллюстрация, а не загружаемое фото товара.
Атрибуты товара
Поля используются только для демонстрации. Ссылка `example.com` учебная. Действительный фид также требует соблюдения дополнительных характеристик, правил магазина и страны продаж.
Shopping / Product Preview
РЕКЛАМА / УЧЕБНЫЙ ПРИМЕР
Рюкзак городской Urban 20 л
24 900 ₸
В наличии
Пример магазина · Казахстан
Данные готовы к учебной проверке.
В настоящем Google внешний вид карточки, наличие дополнительных элементов и право на показ определяются системой.
02 / MERCHANT CENTER DIAGNOSTICS
Почему товар может получить ограничение?
Диагностика ниже реагирует на поля, заполненные в конструкторе. Исправляйте название, цену, ссылку и наличие — список учебных ошибок изменится.
Проверка данных
7 / 7Основные учебные поля заполнены.
Это не процент одобрения Merchant Center. Даже корректно заполненные поля не гарантируют допуск к товарным показам.
03 / STORE & FEED SYNC
Цена и наличие должны совпадать с сайтом.
Представьте, что фид уже передан, а магазин изменил цену или остаток. Проверьте, как возникает несоответствие между источниками.
Сайт интернет-магазина
Данные товарного фида
24 900 ₸
В наличии
Данные совпадают
Цена и наличие на сайте соответствуют фиду.
В реальном Merchant Center система может проверять сайт и автоматически обновлять отдельные атрибуты, но это не заменяет точную синхронизацию каталога.
04 / PRODUCT ADS WORKFLOW
Пять этапов подготовки товарной рекламы.
Merchant Center является связующим звеном между интернет-магазином и рекламными кампаниями Google.
Каталог
Названия, ID, цены, наличие и фотографии.
Проверка
Источник данных, диагностика и соответствие правилам.
Кампания
Shopping или подходящий розничный PMax.
Продажи
Заказы, выручка, расходы и оценка прибыли.
05 / SHOPPING ECONOMICS LAB
Как оценивать экономику товарной рекламы?
Изменяйте рекламные расходы, средний чек, число заказов и маржинальность. Калькулятор пересчитает ROAS, стоимость покупки и условный результат после рекламных расходов.
Учебные параметры
Рекламные расходы 300 000 ₸
Средний чек 30 000 ₸
Заказы 70
Маржинальность до рекламы 35%
Маржинальность здесь означает долю выручки, остающуюся после переменных затрат до учёта рекламных расходов. Налоги, фиксированные расходы и другие статьи могут учитываться отдельно.
Учебная экономика магазина
Выручка 2 100 000 ₸
ROAS 7,00×
Цена покупки / CPA 4 286 ₸
После переменных и рекламных затрат 435 000 ₸
В учебной модели выручка покрывает переменные и рекламные расходы.
Формулы: ROAS = выручка / рекламные расходы. CPA = рекламные расходы / заказы. Остаток после переменных и рекламных затрат = выручка × маржинальность − реклама.
06 / GOOGLE SHOPPING EXPLAINED
Как работает Google Shopping на практике?
Google Shopping использует товарные данные интернет-магазина. В подходящих рекламных размещениях пользователь может увидеть изображение, название, цену и магазин до перехода на карточку товара.
Google Merchant Center. Магазин передаёт Google каталог и сведения о продаваемых товарах. Данные могут поступать через поддерживаемые источники, включая файлы, интеграции и API.
Товарный фид. Среди базовых атрибутов — уникальный ID, название, описание, ссылка на товар, основное изображение, цена и наличие. Для отдельных товаров дополнительно требуются характеристики, идентификаторы и другие данные.
Проверка цен и остатков. Переданные значения должны соответствовать информации на странице товара и в процессе оформления заказа. Несовпадения могут вызвать ограничения или отклонения позиций.
Фотографии. Изображение должно представлять рекламируемый товар, быть доступным для сканирования и соответствовать правилам Google. Иллюстрации в этой лаборатории специально не используются как настоящие фидовые фотографии.
Кампании. Товары из Merchant Center могут использоваться в поддерживаемых товарных рекламных кампаниях и розничных Performance Max. Архитектура определяется задачей, ассортиментом и качеством данных.
Аналитика продаж. Помимо рекламных кликов, важно передавать покупки и их ценность, анализировать стоимость привлечения заказа и маржинальность. Высокий ROAS не гарантирует высокую чистую прибыль.
Для запуска изучите настройку Google Shopping в Алматы. Также полезны лаборатории Performance Max, аналитики и поисковой рекламы.
Все страницы серии: «Как это работает».
07 / FAQ
Вопросы о Google Shopping.
Работает ли Google Shopping в Казахстане?
Казахстан входит в перечень поддерживаемых целевых стран Merchant Center; поддерживается валюта KZT. Доступность конкретных товаров зависит от правил, характеристик каталога и настроек.
Что такое товарный фид?
Источник структурированных данных о товарах: идентификаторы, названия, цены, изображения, наличие и другие атрибуты, которые используются Merchant Center.
Почему товар отклонён Merchant Center?
Причины могут включать отсутствующие обязательные атрибуты, проблемы с изображениями, несовпадающую цену или наличие, нарушения правил, ошибки сайта и условий покупки.
Нужны ли ключевые слова для Shopping?
Классическая структура ключевых слов поисковой кампании не является основой товарной рекламы. Существенную роль играют данные о товарах и их релевантность.
Можно ли использовать Shopping и Performance Max?
Merchant Center может предоставлять товарные данные для поддерживаемых типов кампаний, включая Shopping и розничный Performance Max. При совместном запуске необходимо учитывать правила приоритета и взаимодействия кампаний.
ROAS показывает прибыль?
Нет. ROAS отражает отношение приписанной рекламной выручки к расходам на рекламу. Для оценки прибыльности нужны маржа, доставка, возвраты, комиссии и остальные затраты.
COMPETENT / E-COMMERCE PERFORMANCE
Превратим товарный каталог в рекламную систему.
Проверим карточки товаров, фид, Merchant Center, аналитику покупок и подходящую рекламную архитектуру для интернет-магазина.