Фото
Пользователь сразу видит, какой именно товар рекламируется.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
GOOGLE SHOPPING · MERCHANT CENTER · ALMATY
Настройка Google Shopping и товарной рекламы в Алматы
Подготавливаем интернет-магазин к товарной рекламе Google: настраиваем Merchant Center, передаём каталог, проверяем названия, цены, наличие, изображения, идентификаторы товаров и связываем данные с Google Ads и аналитикой.
SHOPPING ADS
В объявлении показывается сам товар, а не только рекламный текст
Google может использовать данные каталога, чтобы показать пользователю изображение товара, название, цену, магазин и другую информацию ещё до перехода на сайт.
Название
Формируется на основе данных, переданных в Merchant Center.
Цена
Должна соответствовать информации на странице товара.
Магазин
Пользователь понимает, у какого продавца доступен товар.
SHOPPING SYSTEM
Товарная реклама начинается не в Google Ads, а с данных магазина
Если каталог, цена, остатки или карточки товаров передаются неправильно, рекламная кампания не сможет исправить эти проблемы самостоятельно.
Интернет-магазин
Каталог, карточки товаров, цены и наличие.
→
Товарные данные
ID, название, описание, изображение, цена, наличие и атрибуты.
→
Merchant Center
Google получает и проверяет данные каталога.
→
Google Ads
Используем каталог в Shopping или Performance Max.
GOOGLE MERCHANT CENTER
Merchant Center - центр товарных данных магазина
Здесь Google получает информацию о товарах и проверяет, соответствует ли она требованиям для Shopping ads и free listings.
Аккаунт
Проверяем настройки магазина и целевую страну.
Сайт
Подтверждаем принадлежность домена.
Каталог
Передаём товары и их атрибуты.
Доставка
Передаём необходимые условия доставки.
Диагностика
Проверяем отклонённые и ограниченные товары.
Связка
Подключаем Merchant Center к рекламному аккаунту.
PRODUCT DATA
Что Google должен знать о каждом товаре
Чем точнее и стабильнее каталог, тем меньше проблем с отклонениями, неправильными ценами, вариантами товаров и сопоставлением запросов.
DATA
QUALITY
Товарный фид - это не просто экспорт названий и цен. Это структурированное описание ассортимента для систем Google.
FEED QUALITY
Качество товарного фида напрямую влияет на рекламную систему
PROBLEM
Некорректные данные
Результат: ограничения, отклонения или неправильное отображение.
CLEAN DATA
Согласованный каталог
Google получает понятное и актуальное описание ассортимента магазина.
SHOPPING + PERFORMANCE MAX
Один товарный каталог может использоваться в разных типах кампаний
Merchant Center является источником продуктовых данных, а уже в Google Ads выбирается подходящая рекламная архитектура.
Shopping
Кампания, построенная вокруг товарного каталога и структуры продуктов.
+
Retail PMax
Performance Max может использовать связанный Merchant Center feed как источник товаров.
Подробнее о Performance Max
STORE READINESS
До запуска рекламы проверяем сам интернет-магазин
Merchant Center оценивает не только файл товаров. Карточки, цены, checkout и информация магазина должны быть понятными и согласованными.
Карточки товаров
Страница должна явно соответствовать рекламируемому товару.
Цена
Цена на сайте и в Merchant Center должна быть согласована.
Наличие
Статус товара должен соответствовать фактическому состоянию.
Покупка
Пользователь должен понимать, как оформить заказ.
Доставка
Условия должны быть понятными и актуальными.
Информация о магазине
Покупатель должен понимать, у кого он приобретает товар.
MERCHANT DIAGNOSTICS
Не просто загружаем фид, а контролируем диагностику
После загрузки каталог может содержать предупреждения, ограниченные товары и отклонения, которые необходимо разбирать.
Цена
Ищем расхождения между фидом и сайтом.
Наличие
Проверяем актуальность статусов товаров.
Идентификаторы
Проверяем GTIN, brand и связанные атрибуты.
Варианты
Размеры, цвета и item group.
Изображения
Проверяем качество и соответствие товара.
Политики
Анализируем ограничения Merchant Center.
E-COMMERCE ANALYTICS
Товарную рекламу оцениваем по продажам и ценности, а не только кликам
Для интернет-магазина важно передавать в аналитику покупку, доход, товар и другие события воронки.
Показ
Переход
Товар
Корзина
Оформление
Продажа
DATA STACK
Google Ads · GA4 · GTM · E-commerce events
Настройка аналитики
SHOPPING SETUP
Как запускаем товарную рекламу
Сначала приводим в порядок данные магазина, затем подключаем рекламную систему.
STORE Аудит интернет-магазина
MERCHANT Настройка Merchant Center
FEED Подключение каталога
ATTRIBUTES Проверка атрибутов
DIAGNOSTICS Исправление ошибок
ADS Связка с Google Ads
CAMPAIGN Запуск кампании
OPTIMIZE Оптимизация по продажам
WHO NEEDS SHOPPING
Для каких проектов товарная реклама особенно логична
Интернет-магазины
Большой каталог с возможностью покупки онлайн.
Розница
Товары с понятной ценой и наличием.
Большой ассортимент
Когда вручную создавать рекламу на каждый SKU нерационально.
Магазины с аналитикой
Можно передавать покупки и стоимость заказов.
RELATED SERVICES
Товарная реклама внутри общей Google Ads-системы
GOOGLE SHOPPING FAQ
Вопросы о Google Shopping
Что такое Google Shopping?
Это товарная реклама Google,
которая использует данные
из Merchant Center.
В объявлении может отображаться
изображение товара,
название,
цена,
магазин
и другая информация
о продукте.
Работает ли Google Shopping в Казахстане?
Казахстан входит
в список поддерживаемых
целевых стран
для Shopping ads
и бесплатных товарных размещений Google.
Для Казахстана
поддерживается казахстанский тенге.
Что такое Google Merchant Center?
Merchant Center -
система Google,
в которую магазин
передаёт информацию
о своих товарах:
названия,
изображения,
цены,
наличие,
идентификаторы
и другие атрибуты.
Нужны ли ключевые слова для Shopping?
Товарные кампании
в основном используют
данные самого товара,
а не классическую структуру
ключевых слов
поисковой кампании.
Поэтому качество
товарного фида
особенно важно.
Что такое товарный фид?
Это структурированный
набор данных
о товарах интернет-магазина.
В нём передаются
идентификаторы,
названия,
ссылки,
изображения,
цены,
наличие
и другие характеристики.
Почему товары могут отклоняться в Merchant Center?
Причины бывают разные:
некорректные атрибуты,
расхождения цены или наличия
между сайтом и Merchant Center,
проблемы с изображениями,
идентификаторами,
вариантами товаров,
сайтом
или требованиями Google.
Можно ли использовать каталог Merchant Center в Performance Max?
Да.
Google позволяет
использовать связанный
Merchant Center feed
в Performance Max
для retail-задач.
Конкретная структура
зависит от магазина
и рекламной стратегии.
Нужно ли постоянно обновлять товарный фид?
Да.
Google рекомендует
актуализировать данные,
когда меняются
цена,
наличие
или другие характеристики.
Для магазина
особенно важно,
чтобы данные Merchant Center
соответствовали сайту.
Подходит ли Google Shopping для услуг?
Основной сценарий Shopping -
продвижение товаров.
Для бизнеса,
который продаёт услуги,
обычно логичнее
использовать Search,
Performance Max
для лидогенерации
или другие форматы Google Ads.
Сколько стоит настройка Google Shopping?
Стоимость зависит
от размера каталога,
CMS,
способа передачи данных,
состояния Merchant Center,
количества ошибок,
структуры кампаний
и аналитики.
Общие ориентиры
по настройке контекстной рекламы
собраны на отдельной странице стоимости.
MERCHANT CENTER · SHOPPING · E-COMMERCE
Хотите запустить товарную рекламу для интернет-магазина?
Проверим каталог, карточки товаров, Merchant Center, товарный фид, аналитику и определим, какая структура Google Ads подходит вашему магазину.