Сначала цель
PMax должен понимать, какое действие бизнеса считается ценным: заявка, покупка, звонок или другая конверсия.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
GOOGLE ADS · PERFORMANCE MAX · ALMATY
Настройка Performance Max в Алматы
Создаём Performance Max под реальные цели бизнеса: заявки, продажи и ценность конверсий. Настраиваем структуру, группы объектов, search themes, сигналы аудиторий, посадочные страницы и аналитику.
WHAT IS PERFORMANCE MAX
Не ещё одна поисковая кампания, а отдельная рекламная система Google
Performance Max объединяет несколько рекламных площадок Google внутри одной кампании и оптимизируется под выбранные бизнес-цели.
Затем сигналы
Google получает креативы, страницы, данные, аудитории и поисковые темы.
После - автоматизация
Алгоритм комбинирует доступные данные и ищет возможности получить конверсии.
Но контроль остаётся
Цели, URL, бренды, исключения, креативы и данные требуют настройки.
PMAX + SEARCH
Performance Max не обязательно заменяет Search
В большинстве рекламных систем мы рассматриваем PMax как отдельный слой, который должен работать вместе с другими кампаниями, а не дублировать их без контроля.
Поисковая реклама
Больше ручного контроля над ключевыми словами, группировкой запросов и поисковой структурой.
Поиск и КМС
+
PMax
Более автоматизированная система с доступом к разным площадкам Google.
INPUT QUALITY
PMax зависит от качества входных данных
Автоматизация не отменяет работу маркетолога. Чем лучше подготовлены цели, креативы, посадочные страницы и данные, тем понятнее системе, что именно нужно оптимизировать.
Конверсии
Какие действия действительно важны бизнесу.
Объекты
Тексты, изображения, логотипы и видео.
Search themes
Поисковые темы, которые помогают направить алгоритм.
Сигналы
Данные о потенциально ценной аудитории.
Страницы
Куда система может направлять рекламный трафик.
История
Накопленные данные по конверсиям.
ASSET GROUPS
Группы объектов строим вокруг понятных направлений
Asset group - не просто папка с картинками. Она должна отражать конкретное предложение, категорию или продуктовую тему.
ONE OFFER
=
ONE LOGIC
Объединяем креативы, сообщения и посадочные страницы вокруг одной коммерческой логики.
SEARCH THEMES
Search themes - подсказка системе, а не классические ключевые слова
Используем поисковые темы, чтобы передать системе знания бизнеса о коммерческом спросе и наиболее ценных направлениях.
BAD INPUT
Слишком общо
бизнес услуги реклама магазин
Широкие слова дают системе мало полезного контекста.
BUSINESS KNOWLEDGE
Конкретный спрос
коммерческий интент услуга продукт категория
Передаём более точное понимание потенциального клиента.
AUDIENCE SIGNALS
Сигналы аудитории помогают направить обучение системы
Audience signals - это не жёсткое ограничение аудитории. Они дают Google дополнительный контекст о потенциально ценных пользователях.
HINT
NOT
LIMIT
Система может искать конверсии и вне заданной аудитории, если алгоритм считает, что другой пользователь имеет высокую вероятность совершить целевое действие.
Посетители, клиенты и накопленные сегменты.
Дополнительные поведенческие и тематические сигналы.
Что характерно для потенциального клиента бизнеса.
Система постепенно находит собственные закономерности.
FINAL URL EXPANSION
Отдельно контролируем, на какие страницы может вести PMax
Final URL expansion позволяет системе подобрать более релевантную страницу под пользовательский запрос. Но для бизнеса это нужно настраивать осознанно.
Структура сайта
Сначала проверяем, какие страницы вообще могут принимать рекламный трафик.
→
URL controls
Убираем нерелевантные или некоммерческие разделы.
→
Посадочная
Реклама должна приводить пользователя в правильный контекст.
→
Действие
Страница должна иметь понятный следующий шаг.
PMAX CONTROLS
Автоматизация не означает отсутствие контроля
Часть решений принимает алгоритм, но рекламодатель всё равно управляет ключевыми ограничениями и входными данными.
Search themes
Передаём полезные бизнес-сигналы о спросе.
Минус-слова
Используем доступные negative keyword controls.
Brand exclusions
Управляем нежелательным брендовым трафиком.
URL exclusions
Исключаем неподходящие страницы сайта.
Placement exclusions
Используем доступные уровни исключения площадок.
Creative control
Следим за объектами, сообщениями и соответствием бренду.
CONVERSION DATA
PMax нельзя оценивать только по кликам и показам
Чем автоматизированнее кампания, тем важнее качество конверсий и корректность данных, на которых она оптимизируется.
Click
Lead
Qualified lead
Sale
Conversion value
ANALYTICS
GA4 · GTM · Google Ads conversions
Настройка аналитики
WHEN TO USE
Когда Performance Max может быть полезен
Лидогенерация
Есть понятные конверсии и возможность оценивать качество заявок.
Продажи
Можно передавать покупки и ценность конверсий.
Расширение охвата
Search уже работает, и нужен дополнительный слой Google Ads.
Есть аналитика
Бизнес может корректно передавать рекламной системе ценные действия.
BEFORE LAUNCH
Когда сначала нужно исправить основу
Система не понимает, какое действие оптимизировать.
Автоматизация не исправит плохое предложение.
Кампания получает слабый набор исходных материалов.
Решения невозможно оценивать на уровне бизнеса.
PMAX SETUP PROCESS
Как запускаем Performance Max
Не начинаем с кнопки «Создать кампанию». Сначала определяем, чему именно должна обучаться система.
RELATED SERVICES
Performance Max внутри общей Google Ads-системы
PERFORMANCE MAX FAQ
Вопросы о Performance Max
Что такое Performance Max?
Performance Max -
тип кампании Google Ads,
который использует
данные,
креативы,
цели
и автоматизацию Google
для размещения рекламы
на доступных рекламных площадках
экосистемы Google.
Performance Max заменяет поисковую рекламу?
Не обязательно.
Search и Performance Max
решают разные задачи
и могут работать одновременно.
Структуру аккаунта
лучше выбирать
исходя из спроса,
целей бизнеса
и накопленных данных.
Что такое search themes?
Это поисковые темы,
которые рекламодатель
передаёт Google
как дополнительный сигнал
о запросах,
которые могут быть важны
для бизнеса.
Они не работают
как обычный список
точных ключевых слов.
Что такое audience signals?
Это подсказки
о потенциально ценной аудитории.
Они помогают
направить первоначальное обучение,
но не являются
жёстким ограничением показа.
Можно ли контролировать посадочные страницы?
Да.
Performance Max
поддерживает работу
с Final URL expansion,
URL exclusions,
page feeds
и другими URL-контролями.
Конкретная схема
зависит от структуры сайта.
Можно ли отключить YouTube внутри PMax?
Performance Max
не предоставляет
классическое ручное управление
включением и отключением
отдельных каналов
так же,
как самостоятельные кампании.
Поэтому контроль строится
через структуру,
объекты,
данные
и доступные исключения.
Нужны ли видео для Performance Max?
Качественные видеоматериалы
полезны,
поскольку PMax может работать
с YouTube inventory.
Google также имеет
функции автоматического
создания видео,
но для контроля бренда
лучше заранее подготовить
подходящие материалы.
Можно ли запустить PMax без аналитики?
Технически кампания
может быть создана,
но без корректных конверсий
система получает
менее полезный сигнал
для оптимизации.
Для лидогенерации
особенно важно
правильно определить
целевые действия.
Подходит ли PMax для B2B?
Может подходить,
если бизнес способен
передавать корректные
конверсии
и оценивать качество лидов.
В B2B особенно важно
не оптимизировать кампанию
только на любое заполнение формы.
Сколько стоит настройка Performance Max?
Стоимость зависит
от структуры аккаунта,
количества продуктовых направлений,
креативов,
аналитики,
посадочных страниц
и объёма настройки.
Общие ориентиры
по стоимости контекстной рекламы
собраны на отдельной странице цен.
PERFORMANCE MAX · GOOGLE ADS
Нужен PMax, который обучается на правильных данных?
Проверим цели, существующие кампании, конверсии, структуру сайта, креативы и возможности Performance Max для вашего проекта.