02 MANAGEMENT
Ведение
Работаем с фактической статистикой.
- поисковые запросы;
- минус-слова;
- бюджеты;
- ставки и цели;
- объявления;
- конверсии.
Текущая услуга
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
Сайт использует cookie-файлы. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете нашу политику использования файлов cookie.
GOOGLE ADS · ЯНДЕКС ДИРЕКТ · MANAGEMENT
Ведение контекстной рекламы в Алматы: Google Ads и Яндекс Директ
Сопровождаем рекламные кампании после запуска. Проверяем поисковые запросы, бюджеты, конверсии, объявления, географию, посадочные страницы и работу автоматических стратегий. Решения принимаем на основе накопленных данных и целей бизнеса.
SETUP ≠ MANAGEMENT
Запуск рекламы - только начало работы
После запуска появляются реальные запросы, статистика, конверсии и новые сигналы. Именно с этими данными работает дальнейшее ведение.
01 SETUP
Настройка
Создаём исходную рекламную архитектуру.
- анализ спроса;
- семантика;
- кампании;
- объявления;
- география;
- конверсии.
Настройка рекламы
CAMPAIGN MANAGEMENT
Что проверяем в процессе ведения рекламы
01 SEARCH TERMS
Поисковые запросы
Смотрим, что пользователи реально вводят перед переходом, и отделяем коммерческий спрос от нерелевантного.
QUERY CONTROL
02 NEGATIVES
Минус-слова
Дополняем исключения по фактическим запросам, а не только по первоначальной семантике.
TRAFFIC QUALITY
03 BUDGET
Бюджеты
Проверяем, как расход распределяется между кампаниями, направлениями и целями.
BUDGET CONTROL
04 BIDDING
Стратегии
Сопоставляем цели автоматических стратегий, объём данных, бюджеты и фактические результаты.
BID STRATEGY
05 ADS
Объявления
Проверяем соответствие запросу, продукту и посадочной странице.
MESSAGE FIT
06 CONVERSIONS
Конверсии
Контролируем, какие действия используются для оценки и оптимизации кампаний.
GOAL QUALITY
07 LOCATION
География
Сравниваем рекламные настройки с реальной зоной работы компании.
GEO CONTROL
08 LANDING
Посадочные
Проверяем, куда ведёт трафик и соответствует ли страница рекламному намерению.
PAGE FIT
OPTIMIZATION LOOP
Ведение строится как повторяющийся цикл
Изменения в рекламе не должны вноситься просто ради активности. Сначала появляется сигнал, затем анализ, решение, изменение и новая статистика.
Получаем статистику кампаний.
Ищем причины изменений.
Определяем, что действительно стоит менять.
Корректируем рекламную систему.
Даём изменениям собрать данные.
Возвращаемся к новым сигналам.
AUTOMATION CONTROL
Автоматизация не отменяет контроль рекламной системы
Автоматические стратегии используют заданные цели и входные данные. Поэтому важно, какие конверсии передаются, какой бюджет доступен и что именно система считает ценным действием.
GOALS
Какие конверсии считаются основными?
Оптимизация должна ориентироваться на действительно значимые действия.
TRACKING
Корректно ли поступают данные?
Ошибочная аналитика может привести к неправильным решениям.
BUDGET
Достаточен ли бюджет для выбранной цели?
Проверяем ограничения и соответствие рекламной стратегии.
RECOMMENDATIONS
Не применяем рекомендации автоматически
Сначала оцениваем, соответствует ли изменение бизнес-задаче проекта.
ACCOUNT TAKEOVER
Если реклама уже работает, не обязательно создавать всё заново
Сначала оцениваем существующий аккаунт, историю изменений, структуру, статистику и корректность аналитики. После этого решаем, что сохранить, исправить или перестроить.
Начинаем с текущего состояния, а не с шаблона
Существующий рекламный аккаунт может содержать полезную историю, накопленные данные, аудитории и рабочие кампании. Поэтому полная пересборка должна быть обоснованным решением.
Аудит действующих кампанийИзучаем структуру рекламных кабинетов и аналитику.
Анализируем, как реклама работала до передачи.
Отделяем критичные ошибки от второстепенных.
Определяем последовательность изменений.
Не меняем всё одновременно без необходимости.
Анализируем новую статистику после изменений.
MANAGEMENT DATA
Оптимизация зависит от качества аналитики
Если система получает неверные или слишком общие цели, рекламные решения также могут быть ошибочными. Поэтому проверяем не только рекламный кабинет, но и измерение результата.
Настройка веб-аналитикиПользователь пришёл с рекламы.
Форма, звонок, корзина или другое событие.
Фиксируется потенциальный клиент.
Если процесс позволяет, оцениваем качество лида.
При наличии данных можно учитывать ценность конверсии.
Финальная доступная бизнес-стадия.
MANAGEMENT OUTPUT
Что получает бизнес в процессе сопровождения
Контроль кампаний
Реклама регулярно анализируется, а не остаётся в состоянии первоначального запуска.
Обоснованные изменения
Изменения вносятся на основе задачи и накопленных данных.
Работа с запросами
Анализируется фактический поисковый спрос, а не только исходное ядро.
Контроль целей
Проверяем, какие действия используются для оценки рекламы.
Управление бюджетом
Сравниваем расход между направлениями и рекламными задачами.
План развития
По статистике определяем следующие точки для тестирования.
EXPERIENCE
Работаем с рекламой в разных бизнес-моделях
Структура ведения зависит от ниши, типа конверсии, географии и пути клиента.
AUTO · LOCAL
GT Oil Service
Продвижение услуг автосервиса с digital-рекламой и аналитикой обращений.
Смотреть кейс MEDICALPlaza Dent
Сайт, SEO, рекламные кампании и аналитика стоматологии.
Смотреть кейс RETAILЦентр Ламината
Сайт, поисковое продвижение и Google-реклама товарного бизнеса.
Смотреть кейс E-COMMERCEDIYNET AUTO
Каталог и digital-продвижение e-commerce проекта.
Смотреть кейс PORTFOLIO
Другие проекты Competent
Все кейсы
CONTEXTUAL ADS CLUSTER
Смежные услуги контекстной рекламы
MANAGEMENT FAQ
Вопросы о ведении контекстной рекламы
Что входит в ведение контекстной рекламы?
Состав работ зависит от рекламной системы и проекта. Обычно анализируются поисковые запросы, бюджеты, объявления, конверсии, география, автоматические стратегии и посадочные страницы.
Чем ведение отличается от настройки Google Ads?
Настройка создаёт исходную структуру кампаний. Ведение начинается, когда появляется фактическая статистика: реальные запросы, расходы, конверсии и данные по эффективности.
Можно ли передать вам уже существующий Google Ads аккаунт?
Да. Сначала можно изучить текущий аккаунт, структуру, историю, статистику и аналитику. Полностью пересоздавать кампании без предварительной оценки не обязательно.
Нужно ли сначала проводить аудит?
Для действующего аккаунта первичная проверка помогает понять его текущее состояние и сформировать последовательность дальнейших действий. Для отдельного глубокого разбора существует услуга аудита кампаний.
Как часто нужно менять рекламные кампании?
Универсальной частоты нет. Частые изменения без достаточных данных не всегда полезны. Периодичность зависит от объёма трафика, накопленной статистики, характера проблемы и масштаба изменения.
Вы работаете с автоматическими стратегиями Google Ads?
Да, если они подходят конкретной задаче. При этом важно контролировать, какие conversion goals использует кампания, какие данные поступают в систему и соответствует ли бюджет выбранной стратегии.
Можно ли гарантировать снижение стоимости заявки?
Нет. Стоимость обращения зависит от аукциона, конкуренции, спроса, сайта, предложения, географии и качества данных. Ведение позволяет системно анализировать эти факторы и принимать решения, но фиксированное снижение CPL заранее гарантировать некорректно.
Что важнее - низкая цена клика или заявки?
Низкий CPC сам по себе не означает эффективную рекламу. Для бизнеса важнее, приводит ли трафик нужные действия и потенциальных клиентов. При наличии CRM желательно смотреть ещё дальше - на качество обращений и коммерческий результат.
CONTEXT ADS FAQ
Больше вопросов по рекламе
Перейти в FAQ
ADS MANAGEMENT · ALMATY
Уже запускаете рекламу? Проверим, как ей управлять дальше
Если Google Ads или Яндекс Директ уже работают, можно начать с текущего аккаунта. Посмотрим структуру, запросы, конверсии, бюджеты, посадочные страницы и определим, что имеет смысл сохранить, изменить или протестировать.