Работаем с двумя разными рекламными сценариями. Google Поиск помогает обращаться к пользователям с уже сформированным спросом. КМС / Google Display Network позволяет работать с аудиторией за пределами поиска. Выбираем формат под задачу, а не запускаем все возможности Google Ads автоматически.
Главное различие - не внешний вид объявления, а момент, в котором пользователь встречает рекламу.
Человек сам вводит запрос в Google. Кампания должна точно связать его намерение, рекламное сообщение и посадочную страницу.
Медийная реклама взаимодействует с аудиторией на визуальных рекламных поверхностях, сайтах, приложениях и других доступных площадках Google.
В 2026 году Google начал поэтапный перенос Display Ads в Google Display Network внутри Demand Gen. Поэтому рекламную стратегию строим вокруг задачи и инвентаря, а не старого названия кнопки в кабинете.
Рекламная сеть GDN остаётся доступной для работы с медийным охватом. При этом Google объединяет Display-возможности с Demand Gen.
Ключевые слова и поисковое намерение остаются основой поисковых кампаний.
Меняется кампания и интерфейс, а не сам смысл медийного размещения.
Demand Gen объединяет визуальные сценарии в одной системе.
Поэтапная миграция означает, что доступный workflow может отличаться между аккаунтами.
Один и тот же продукт могут искать с разной готовностью к покупке. Поэтому не оцениваем ключевое слово отдельно от реального запроса, рекламного сообщения и страницы.
Заказать, купить, цена, услуга, поставщик и другие purchase-сценарии.
Запросы с Алматы, районом или другой реальной географией.
Отделяем существующий брендовый спрос от generic-трафика.
Категория, модель, артикул или конкретная услуга.
Работа, обучение, бесплатно, скачать и другие неподходящие сценарии.
Конкретный запрос должен вести на подходящий продукт или услугу.
Медийная реклама не является обязательным продолжением Search. Подключаем её, когда есть отдельная маркетинговая задача.
Когда поискового спроса недостаточно для всей коммуникационной задачи.
Когда изображение или видео играет важную роль в выборе.
Когда задача строится вокруг определённого сегмента пользователей.
Для пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, если доступна подходящая аудитория.
Когда пользователь ещё не сформулировал точный поисковый запрос.
Выделяем собственную гипотезу, бюджет и критерий оценки.
Высокий объём показов медийной кампании не означает, что она эффективнее Search. Каждый формат сравниваем с его задачей, этапом воронки и целевыми действиями.
Search terms, релевантность, конверсии.
Охват, сегменты, placement context.
Поведение после рекламного контакта.
Конверсия и доступная бизнес-стадия.
Search и медийная реклама могут приводить пользователей с разной мотивацией. Поэтому посадочная должна соответствовать конкретному рекламному сценарию.
Пользователь должен быстро понять, куда он попал, что ему предлагают и какое действие можно совершить дальше.
Разработка посадочных страницСтраница продолжает сообщение объявления.
Контент, формы и CTA работают на небольшом экране.
Оплаченный переход не должен теряться из-за тяжёлой страницы.
Пользователь понимает услугу, товар и следующий шаг.
Контакт, заказ или форма доступны без лишнего поиска.
Search, GDN и Demand Gen могут находиться на разных этапах пользовательского пути. Поэтому не оцениваем их только по количеству показов или кликов.
Настройка аналитикиКакая кампания привела пользователя.
Для Search - какой поисковый intent стоял за переходом.
Для медийной рекламы - сегмент и контекст взаимодействия.
Форма, звонок, покупка или другой event.
Если данные доступны, оцениваем качество обращения.
Следующая доступная стадия в CRM или e-commerce.
Заявки, покупки, охват, повторный контакт или отдельный эксперимент.
Search, GDN, Demand Gen или другой подходящий инструмент.
Не смешиваем разные intent и стадии воронки.
Текст, изображения и другие assets под конкретный формат.
До масштабирования должны измеряться нужные действия.
После запуска используем фактическую статистику.
Кейсы показывают опыт работы с digital-рекламой, но конкретный набор кампаний проектируется заново под каждый бизнес.
Сайт, SEO и рекламное продвижение услуг автосервиса.
Смотреть кейс MEDICALМногостраничный сайт, SEO, контекстная реклама и аналитика.
Смотреть кейс FMCG · BRANDСайты и рекламное продвижение потребительского бренда.
Смотреть кейс E-COMMERCEКаталог, SEO и digital-реклама товарного проекта.
Смотреть кейсGoogle Search работает с пользователями, которые сами вводят поисковый запрос. КМС / GDN позволяет показывать визуальную рекламу за пределами классической поисковой выдачи.
Нет. Набор рекламных форматов зависит от продукта, спроса, целей, бюджета и доступных данных. При сформированном поисковом спросе проект может начать только с Search.
Нет. В 2026 году Google начал переносить Display Ads в Google Display Network внутри Demand Gen. Сам рекламный инвентарь GDN сохраняется, но способ создания и управления медийными кампаниями постепенно меняется.
Demand Gen - тип кампаний Google Ads для визуальных рекламных сценариев. В 2026 году Google также начал переносить Display-возможности GDN в этот формат. Конкретный доступный workflow может зависеть от состояния рекламного аккаунта.
Google поддерживает возможность расширения поисковых кампаний на инвентарь Display. Но использовать эту настройку автоматически для каждого проекта необязательно. Сначала оцениваем цель, бюджет и данные кампании.
Универсальной суммы нет. Search зависит от объёма спроса, ставок, географии и количества направлений. Для медийных сценариев дополнительно учитываются аудитории, креативы и цель кампании.
Да, если для проекта доступна подходящая аудитория и соблюдены требования платформы. Сам ремаркетинг мы рассматриваем как отдельный сценарий с собственными аудиториями, сообщениями и исключениями.
Страница Google Ads посвящена платформе в целом. Здесь разбирается конкретная связка рекламных форматов: поисковые кампании и медийная сеть Google, их различия, роли и аналитика.
Покажите сайт и расскажите, какой продукт нужно продвигать. Оценим поисковый спрос, рекламную задачу, посадочные страницы и аналитику, после чего определим, какие форматы Google Ads действительно имеет смысл использовать.