Сайт использует cookie-файлы. Продолжая пользоваться сайтом, вы принимаете нашу политику использования файлов cookie.

Принять

ЯНДЕКС ДИРЕКТ · ПОИСК · РСЯ · АЛМАТЫ

Яндекс Директ в Алматы: реклама на Поиске и в РСЯ

Q: Что такое Единая перфоманс-кампания?

Единая перфоманс-кампания является инструментом Яндекс Директ для performance-продвижения. На уровне кампании задаются места показа и стратегия, на уровне групп таргетинги, а на уровне объявлений рекламные материалы.

Q: Можно ли запускать только рекламу на Поиске?

Да. В Единой перфоманс-кампании можно отдельно выбирать Поиск или Рекламную сеть, поэтому РСЯ не обязана запускаться вместе с поисковой рекламой.

Q: Нужны ли ключевые слова в Яндекс Директ?

Тематические слова могут использоваться, однако текущий поиск Директа также работает с автотаргетингом. Поэтому после запуска важно анализировать фактические поисковые запросы.

Q: Нужна ли Яндекс Метрика?

Для полноценной работы с конверсиями и стратегиями Яндекс Метрика особенно важна. Ее данные могут использоваться для целей, сегментов и оптимизации кампаний.

Q: Что лучше в Алматы - Google Ads или Яндекс Директ?

Универсального ответа нет. Следует сравнивать объем спроса, стоимость трафика, конкуренцию, качество обращений и экономику клиента. Иногда рационально использовать одну платформу, иногда тестировать обе.

Настраиваем Яндекс Директ под конкретные услуги, товары и географию бизнеса. Анализируем поисковый спрос, проектируем Единую перфоманс-кампанию, разделяем Поиск и РСЯ, работаем с тематическими словами и автотаргетингом, подключаем Яндекс Метрику, цели и отчётность.

Обсудить Яндекс Директ Поиск или РСЯ

SEARCH Поисковый спрос

РСЯ Сети и аудитории

DATA Яндекс Метрика

YANDEX DIRECT 2026

Настраиваем текущий Директ, а не старую схему кампаний

Основным экспертным инструментом для performance-задач сейчас является Единая перфоманс-кампания. В ней настраиваются места показа, группы, таргетинги, объявления и стратегия.

UNIFIED PERFORMANCE CAMPAIGN

ЕПК объединяет разные performance-сценарии

Кампания может работать на Поиске, в Рекламной сети Яндекса и на других доступных рекламных поверхностях. Не обязательно использовать их одновременно.

CAMPAIGN GROUPS ADS

PLACEMENTS Места показа

Поиск, РСЯ и другие доступные поверхности выбираются на уровне кампании.

AUTOTARGETING Автотаргетинг

На Поиске учитываем категории запросов и контролируем фактическую семантику.

ADS Актуальные объявления

Для новых задач учитываем текущие форматы ЕПК, а не строим проект вокруг старых ТГО.

REPORTS Статистика

После запуска анализируем запросы, площадки, конверсии и расход.

SEARCH VS РСЯ

Поиск и РСЯ решают разные задачи

Не объединяем два канала только потому, что они находятся внутри одного рекламного кабинета.

01 SEARCH

Реклама на Поиске

Пользователь уже формулирует запрос в Яндексе. Главная задача - правильно связать намерение, объявление и посадочную страницу.

QUERY AD PAGE GOAL

коммерческие запросы;
локальный спрос;
брендовые запросы;
товары и услуги;
поисковое намерение.

02 YANDEX AD NETWORK

Реклама в РСЯ

Пользователь не обязан прямо сейчас вводить коммерческий запрос. Здесь важны аудитория, контекст, визуальная коммуникация и конкретная задача кампании.

визуальные сценарии;
дополнительный охват;
работа с аудиториями;
ретаргетинг;
отдельные performance-гипотезы.

SEARCH CAMPAIGNS

На Поиске анализируем не только ключевые фразы

В текущем Директе поисковое продвижение использует и тематические слова, и автотаргетинг. Поэтому после запуска особенно важен контроль фактических поисковых запросов.

01 DEMAND

Спрос

Как пользователи формулируют коммерческую задачу.

02 THEMATIC WORDS

Тематические слова

Используем в тех группах, где это соответствует структуре спроса.

03 AUTOTARGETING

Автотаргетинг

Контролируем выбранные категории и последующие реальные запросы.

04 NEGATIVES

Минус-фразы

Исключаем нерелевантные сценарии поиска.

05 SEARCH QUERIES

Поисковые запросы

После запуска анализируем, по каким фразам были показы.

06 LANDING

Посадочная

Запрос, объявление и страница должны продолжать один смысл.

РСЯ STRATEGY

РСЯ не копируем из поисковой кампании

У пользователя в рекламной сети другой контекст контакта. Поэтому структура, таргетинги и объявления требуют отдельной логики.

AUDIENCE FIRST

Начинаем с рекламной задачи

Определяем, зачем компании нужна РСЯ: новая аудитория, визуальный контакт, ретаргетинг или отдельная performance-гипотеза.

AUDIENCE CONTEXT VISUAL GOAL

01 SEGMENT Аудитория

Кто должен увидеть рекламу и почему.

02 CREATIVE Креатив

Текст, изображение и видео под задачу.

03 PLACEMENTS Площадки

Анализируем статистику после запуска.

04 EXCLUSIONS Исключения

Убираем неподходящие сценарии показа.

YANDEX METRICA

До автоматической оптимизации определяем правильные цели

Данные Метрики могут использоваться рекламными стратегиями Директа. Поэтому ошибочная цель способна дать системе неправильный сигнал.

CONVERSION SIGNAL

Не каждое событие должно быть основной конверсией

Для бизнеса важны разные действия: заявка, звонок, заказ, покупка или другой подтверждаемый целевой результат.

CLICK VISIT GOAL CONVERSION

COUNTER Счётчик Метрики

Проверяем, корректно ли собираются данные.

GOALS Целевые действия

Выбираем события, которые действительно имеют значение для бизнеса.

VALUE Ценность

При необходимости учитываем разную ценность действий.

STRATEGY Стратегия

Не даём алгоритму оптимизироваться по случайному микрособытию.

ANALYTICS Нужна отдельная настройка аналитики?

Веб-аналитика

DIRECT SETUP

Как настраиваем Яндекс Директ для бизнеса

Последовательность зависит от сайта, продукта, поискового спроса и уже накопленной статистики. Не начинаем с создания объявлений.

01 BUSINESS

Анализируем задачу

Услуги, товары, география, приоритеты, бюджет и целевые действия.

02 DEMAND

Изучаем спрос

Собираем коммерческую семантику и разделяем разные намерения.

03 ARCHITECTURE

Проектируем ЕПК

Определяем места показа, группы, географию и таргетинги.

04 ADS

Готовим объявления

Тексты, изображения, видео и другие доступные assets.

05 METRICA

Настраиваем данные

Счётчик, целевые действия, конверсии и нужные события.

06 LAUNCH

Запускаем и проверяем

После первых данных анализируем запросы, площадки, конверсии и расход.

SEARCH QUERIES

После запуска проверяем, по каким запросам были показы

План семантики - это только начало. Реальные поисковые запросы показывают, какой спрос фактически получает кампания. На основе отчёта уточняем структуру, добавляем минус-фразы и развиваем рабочие направления.

SEARCH QUERY INTENT ACTION

услуга Алматы COMMERCIAL KEEP

цена услуги Алматы COMMERCIAL SCALE

вакансии услуга IRRELEVANT EXCLUDE

как сделать самому INFO REVIEW

BIDDING STRATEGY

Стратегия зависит от данных и бизнес-цели

Не выбираем автоматическую стратегию только потому, что она доступна в интерфейсе. Сначала определяем корректную цель, бюджет и достаточность данных.

BUSINESS SIGNAL

Алгоритм должен понимать, какое действие ценно

Если система оптимизируется под посещение страницы вместо заявки или покупки, она может отлично выполнять неправильную задачу.

GOAL VALUE STRATEGY RESULT

01 GOALS Целевые действия

Форма, заказ, звонок или другой результат.

02 VALUE Ценность

При необходимости разделяем значимость действий.

03 BUDGET Бюджет

Должен соответствовать объёму спроса и выбранной стратегии.

04 LEARNING Статистика

Не делаем выводы по слишком короткому периоду без контекста.

PROJECT SCOPE

От чего зависит стоимость настройки Яндекс Директ

Не публикуем выдуманную универсальную цену. Сначала определяем реальный объём рекламной системы.

01 DIRECTIONS

Количество услуг

Одно направление и десять разных услуг требуют разной архитектуры.

02 GEO

География

Алматы, несколько городов или вся территория Казахстана.

03 PLACEMENTS

Поиск и РСЯ

Один формат или несколько независимых сценариев.

04 CREATIVES

Объявления

Количество групп, текстов, изображений и видео.

05 ANALYTICS

Метрика

Нужно ли создавать цели, события и исправлять аналитику.

06 ECOMMERCE

Каталог и e-commerce

Товарные проекты могут требовать дополнительной инфраструктуры.

CALCULATION Рассчитаем объём после анализа проекта

Получить расчёт

RETARGETING

Ретаргетинг выносим в отдельный сценарий

Сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий могут использоваться для работы с уже знакомыми пользователями. Но это отдельная задача, а не обязательная часть каждой кампании.

WARM AUDIENCE

Пользователь уже взаимодействовал с бизнесом

Можно разделять аудиторию по доступным событиям, страницам и другим реальным сигналам поведения.

Подробнее о ретаргетинге

01 VISIT Посещение

Был на сайте.

02 PAGE Страница

Изучал услугу.

03 EVENT Событие

Выполнил действие.

04 EXCLUSION Исключение

Уже совершил цель.

COMPETENT · ADS

Опыт работы с контекстной рекламой

Не подписываем проект как кейс Яндекс Директ, если конкретное использование платформы не подтверждено материалами кейса. Ниже - проекты, подтверждающие общий опыт Competent с digital-рекламой.

AUTO · LOCAL

GT Oil Service

Сайт, SEO и интернет-реклама сети автосервисов.

Смотреть кейс MEDICAL

Plaza Dent

Сайт, SEO, рекламные каналы и аналитика.

Смотреть кейс FMCG

Beta Tea

Сайты и digital-продвижение потребительского бренда.

Смотреть кейс

PORTFOLIO Все проекты Competent

Смотреть кейсы

GOOGLE OR YANDEX

Google Ads или Яндекс Директ выбираем по данным

Не считаем одну платформу универсально лучше другой. Смотрим на спрос, географию, конкуренцию, стоимость трафика и результат теста.

GOOGLE ADS

Google Ads

Отдельная рекламная экосистема с собственным поисковым спросом, форматами и алгоритмами.

Страница Google Ads

DECISION DATA спрос бюджет CPL / CPA продажи

YANDEX DIRECT

Яндекс Директ

Текущая страница: Поиск, РСЯ, ЕПК, Метрика и рекламные данные.

ТЕКУЩАЯ УСЛУГА

ARTICLE Google Ads и Яндекс Директ в Алматы: сравнение платформ

Читать сравнение

CONTEXTUAL ADS CLUSTER

Другие услуги контекстной рекламы

YANDEX DIRECT FAQ

Вопросы о Яндекс Директ

Что входит в настройку Яндекс Директ?

Анализируем продукт и поисковый спрос, проектируем структуру кампаний, выбираем места показа, настраиваем группы, тематические слова, автотаргетинг, объявления, Метрику, целевые действия и параметры запуска.

Чем Поиск Яндекса отличается от РСЯ?

На Поиске реклама взаимодействует с уже сформулированным запросом пользователя. В РСЯ используются другие сценарии работы с аудиторией, рекламными поверхностями и визуальными объявлениями.

Что такое Единая перфоманс-кампания?

ЕПК - текущий инструмент Яндекс Директ для performance-продвижения. На уровне кампании задаются места показа и стратегия, на уровне групп - таргетинги, а на уровне объявлений - рекламные материалы.

Можно ли запускать только рекламу на Поиске?

Да. В ЕПК можно отдельно выбирать Поиск или Рекламную сеть, поэтому РСЯ не обязана запускаться вместе с поисковой рекламой.

Нужны ли ключевые слова в Яндекс Директ?

Тематические слова по-прежнему могут использоваться, но текущий поиск Директа также работает с автотаргетингом. Поэтому после запуска особенно важно анализировать реальные поисковые запросы.

Нужна ли Яндекс Метрика?

Для полноценной работы с конверсиями и стратегиями Метрика особенно важна. Её данные могут использоваться для целей, сегментов и оптимизации кампаний.

Можно ли настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Да. Для подходящих сценариев могут использоваться сегменты Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий. Конкретная структура зависит от доступных данных и задачи бизнеса.

Что лучше в Алматы - Google Ads или Яндекс Директ?

Универсального ответа нет. Сравниваем объём спроса, стоимость трафика, конкуренцию, качество обращений и экономику клиента. Иногда рационально использовать только одну платформу, иногда - тестировать обе.

Можно ли гарантировать стоимость заявки?

Нет. Стоимость обращения зависит от спроса, конкуренции, бюджета, сайта, предложения, рекламного аукциона, настроек кампании и качества обработки заявок.

MORE QUESTIONS FAQ по контекстной рекламе

Смотреть FAQ

YANDEX DIRECT · ALMATY

Хотите запустить Яндекс Директ? Сначала проверим, есть ли подходящий спрос

Покажите сайт и расскажите, какие услуги или товары нужно рекламировать. Проверим структуру предложения, географию, аналитику и рекламную задачу, после чего определим, нужен Поиск, РСЯ, ретаргетинг или другой сценарий Директа.

Обсудить Яндекс Директ Все услуги рекламы