Задать вопрос
GOOGLE ADS · ЯНДЕКС ДИРЕКТ · AUDIT

Аудит контекстной рекламы в Алматы: Google Ads и Яндекс Директ

Проверяем действующую рекламу как единую систему: структуру кампаний, доступные поисковые запросы, ключевые и минус-слова, стратегии, бюджеты, объявления, конверсии, GA4, Яндекс Метрику и посадочные страницы. На выходе формируем не общий чек-лист, а приоритетный план изменений.

Заказать аудит Что проверяем
СЦЕНАРИЙ Реклама уже работает
ПЛАТФОРМЫ Google Ads · Яндекс
РЕЗУЛЬТАТ Проблемы · Приоритеты · План
DIAGNOSTICS

Когда имеет смысл начать именно с аудита

Аудит нужен, если кампании уже существуют. Если реклама ещё не запускалась, это задача первичной настройки.

01 CPL / CPA

Стоимость обращения растёт

Проверяем, связано ли изменение с запросами, аукционом, бюджетом, стратегией, конверсией или посадочной страницей.

02 WASTE

Бюджет расходуется без результата

Смотрим, какой трафик фактически покупается и соответствует ли он продукту бизнеса.

03 DATA QUALITY

Конверсиям нельзя доверять

Проверяем, какие события считаются целевыми, нет ли дублей, ошибок или второстепенных целей.

04 ACCOUNT AGE

Кампании давно не пересматривались

Структура, продукт, сайт и рекламные возможности могли измениться.

05 AGENCY CHANGE

Меняется подрядчик

Перед передачей в ведение полезно зафиксировать текущее состояние аккаунта и проблемные зоны.

06 SCALE

Планируется увеличение бюджета

Сначала проверяем, нет ли системных проблем, которые будут масштабироваться вместе с расходом.

NO CAMPAIGNS YET? Если рекламы ещё нет - нужен не аудит
Настройка рекламы с нуля
AUDIT SCOPE

Проверяем рекламу по всей цепочке

Конкретная глубина проверки зависит от рекламных систем, типов кампаний, накопленной статистики и доступов.

01 ACCOUNT

Структура аккаунта

Кампании, группы, направления, география и логика распределения бюджета.

02 SEARCH TERMS

Запросы и семантика

Ключевые слова, доступные search terms, соответствие спросу и минус-слова.

03 ADS

Объявления

Оффер, заголовки, описания, assets и соответствие странице.

04 BIDDING

Стратегии

Цели, автоматические стратегии, ограничения, бюджеты и доступность данных.

05 BUDGET

Расход

Какие кампании используют бюджет и соответствует ли это бизнес-приоритетам.

06 CONVERSIONS

Конверсии

GA4, Метрика, события, дубли, основные цели и корректность данных.

07 AUDIENCES

Аудитории

Ремаркетинг, сегменты, исключения и используемые сигналы.

08 LANDINGS

Посадочные страницы

Оффер, мобильная версия, CTA, формы и соответствие рекламе.

SEARCH TERMS AUDIT

Ключевые слова - не то же самое, что реальные запросы

Пользователь вводит поисковую фразу, а рекламная система сопоставляет её с ключом или другим сигналом. Поэтому при аудите Search анализируем доступные фактические запросы, их коммерческое намерение и соответствие продукту.

01 KEYWORD Ключевое слово

Настройка, которую использует рекламодатель.

02 SEARCH TERM Поисковая фраза

То, что фактически вводил пользователь.

03 INTENT Намерение

Коммерческий, информационный, локальный или другой сценарий.

04 DECISION Решение

Оставить, исключить, разделить или исследовать дальше.

ВАЖНО

Google Ads не показывает абсолютно каждый низкочастотный запрос в Search Terms Report. Поэтому аудит строится по доступным search terms, агрегированным insights, структуре аккаунта и другим данным - без обещания увидеть 100% поисковых фраз.

CONVERSION AUDIT

До оценки рекламы проверяем, можно ли доверять данным

Нельзя корректно оценивать CPA или работу автоматической стратегии, если conversion tracking настроен неправильно.

DATA TRUST

Ошибка в конверсии может изменить вывод обо всей кампании

Например, если основная цель срабатывает дважды или второстепенное действие ошибочно считается лидом, рекламная система получает неверный сигнал.

CLICK EVENT CONVERSION OPTIMIZATION
01
PRIMARY GOALS Основные конверсии

Какие события реально отражают бизнес-результат.

02
DUPLICATES Дубли

Нет ли двойного учёта одного действия.

03
GA4 GA4

События, источники и передача данных.

04
METRICA Яндекс Метрика

Цели и рекламные данные при её использовании.

05
CRM Качество лидов

Если CRM доступна, сравниваем рекламу с дальнейшими стадиями.

ANALYTICS Если проблема находится не в рекламе, а в измерении
Веб-аналитика
PRIORITY MATRIX

Не все найденные проблемы одинаково важны

01 CRITICAL

Критичные

Ошибки, из-за которых невозможно доверять данным или реклама системно работает неправильно.

Исправлять первыми
02 HIGH

Высокий приоритет

Проблемы, которые могут существенно влиять на качество трафика или расход бюджета.

После critical
03 MEDIUM

Средний

Улучшения, которые имеют смысл после исправления основных проблем.

Второй этап
04 TEST

Гипотезы

Изменения, которые нельзя считать гарантированным улучшением до фактического теста.

Проверить данными
AUDIT RESULT

Что получает бизнес после аудита рекламы

Результат должен быть пригоден для внедрения: что обнаружено, почему это важно, что делать и в какой последовательности.

01 PROBLEM MAP

Карта проблем

Собираем существенные ошибки, несоответствия и точки для проверки.

02 PRIORITY

Приоритеты

Отделяем критичные проблемы от улучшений второго этапа.

03 RECOMMENDATION

Рекомендации

Для значимого замечания указываем, какое действие предлагаем рассмотреть.

04 EVIDENCE

Основание

Связываем вывод со статистикой, настройкой, запросом или фактическим поведением.

05 IMPLEMENTATION

План внедрения

Формируем последовательность изменений, чтобы не менять всё одновременно.

06 NEXT STEP

Следующий этап

Можно внедрить рекомендации самостоятельно или передать дальнейшую работу Competent.

AUDIT PROCESS

Как проходит аудит рекламного аккаунта

01 CONTEXT

Фиксируем задачу

Продукт, география, рекламные системы, период, бюджет и бизнес-цели.

02 ACCESS

Получаем доступ

К рекламному кабинету и необходимой аналитике в зависимости от формата аудита.

03 DATA

Проверяем данные

До выводов проверяем, насколько корректно считаются конверсии.

04 ACCOUNT

Анализируем рекламу

Структура, запросы, объявления, стратегии, бюджеты и аудитории.

05 LANDING

Смотрим сайт

Сопоставляем рекламное обещание и реальную посадочную страницу.

06 REPORT

Формируем выводы

Карта проблем, приоритеты и конкретный план дальнейших действий.

AUDIT COST

Стоимость аудита рекламы

Сохраняем текущие опубликованные ориентиры. Финальный объём зависит от количества аккаунтов, кампаний, рекламных систем, периода и глубины аналитики.

01 BASE
20 000 ₸

Базовый аудит

Для первичной проверки небольшого рекламного аккаунта.

  • структура аккаунта;
  • семантика и запросы;
  • ключевые настройки;
  • стратегии;
  • основные проблемы;
  • краткие рекомендации.
ОРИЕНТИР 2-3 рабочих дня
02 FULL AUDIT
100 000 ₸

Расширенный аудит

Глубокая проверка рекламы, аналитики и посадочных страниц.

  • структура кампаний;
  • поисковые запросы;
  • объявления и assets;
  • стратегии и бюджет;
  • конверсии и аналитика;
  • посадочные страницы;
  • приоритетный план изменений.
ОРИЕНТИР 5-7 рабочих дней
03 IMPLEMENTATION
300 000 ₸

Аудит + внедрение

Проверяем систему и внедряем согласованные изменения.

  • расширенный аудит;
  • исправление согласованных проблем;
  • перестройка при необходимости;
  • корректировка аналитики;
  • контроль после изменений.
ОРИЕНТИР 7-10 рабочих дней

Цены и сроки - текущие ориентиры страницы. Перед началом фиксируем рекламные системы, количество кампаний, доступы и необходимую глубину проверки.

Рассчитать аудит
AFTER AUDIT

После аудита есть несколько сценариев

Аудит сам по себе не обязан превращаться в длительное сопровождение. Вы получаете результаты проверки и выбираете, как внедрять рекомендации дальше.

01 SELF

Исправить самостоятельно

Передать отчёт своему маркетологу или внутренней команде.

02 IMPLEMENT

Заказать внедрение

Согласовать конкретный перечень изменений с Competent.

03 MANAGEMENT

Передать в ведение

После исправлений продолжить регулярную работу с рекламой.

04 ANALYTICS

Исправить аналитику

Если ключевая проблема находится в данных и конверсиях.

EXPERIENCE

Опыт работы с рекламой разных бизнес-моделей

Используем кейсы как подтверждение опыта, но не утверждаем, что структура одного проекта подходит другому.

AUTO · LOCAL

GT Oil Service

Сайт, SEO и рекламное продвижение сети автосервисов.

Смотреть кейс MEDICAL

Plaza Dent

Сайт, SEO, контекстная реклама и аналитика стоматологии.

Смотреть кейс FMCG · BRAND

Beta Tea

Сайты и digital-продвижение потребительского бренда.

Смотреть кейс E-COMMERCE

DIYNET AUTO

Каталог, SEO и рекламное продвижение товарного проекта.

Смотреть кейс
PORTFOLIO Другие проекты Competent
Все кейсы
CONTEXTUAL ADS CLUSTER

Смежные страницы рекламного кластера

GOOGLE ADS Google Ads

Возможности рекламной платформы Google.

SETUP Настройка рекламы

Если кампаний ещё нет и нужен запуск с нуля.

MANAGEMENT Ведение рекламы

Регулярное сопровождение после запуска.

SEARCH Google Search и КМС

Поисковые и медийные рекламные сценарии.

RETARGETING Ретаргетинг

Повторная коммуникация с доступными аудиториями.

ANALYTICS Веб-аналитика

GA4, GTM, Метрика и конверсии.

CAMPAIGN AUDIT FAQ

Вопросы об аудите контекстной рекламы

Что входит в аудит контекстной рекламы?

В зависимости от проекта проверяем структуру аккаунта, кампании, поисковые запросы, ключевые и минус-слова, объявления, стратегии, бюджет, аудитории, конверсии, аналитику и посадочные страницы.

Чем аудит отличается от настройки рекламы?

Аудит предназначен для существующих кампаний: он отвечает, что сейчас работает неправильно и что стоит изменить. Настройка - создание рекламной системы и первый запуск.

Можно ли заказать только аудит Google Ads?

Да. Аудит можно проводить только для Google Ads, только для Яндекс Директ или для нескольких систем. Объём зависит от структуры конкретного проекта.

Какие доступы нужны?

Обычно нужен доступ к рекламному аккаунту. Для проверки аналитики могут потребоваться GA4, Google Tag Manager, Яндекс Метрика и другие используемые системы.

Сколько времени занимает аудит?

Текущие ориентиры: 2-3 рабочих дня для базовой проверки, 5-7 дней для расширенного аудита и 7-10 дней для формата с внедрением изменений. Срок зависит от объёма аккаунта.

Проверяете ли вы все поисковые запросы?

Анализируем доступные поисковые запросы, категории спроса и другие данные аккаунта. Google Ads не раскрывает абсолютно все низкочастотные search terms, поэтому обещать просмотр 100% запросов некорректно.

Проверяете ли вы GA4 и Яндекс Метрику?

Да, если это входит в выбранный формат аудита. Особое внимание уделяем конверсиям, дублям целей и тому, какие действия используются для оптимизации рекламы.

Можно ли после аудита исправить ошибки?

Да. Можно получить только результаты проверки и внедрить рекомендации самостоятельно, заказать отдельное внедрение или передать кампании в дальнейшее ведение.

Гарантирует ли аудит снижение стоимости заявки?

Нет. Аудит помогает найти проблемы и сформировать рекомендации, но итоговый результат после изменений зависит от аукциона, спроса, конкуренции, сайта, предложения и других факторов.

MORE QUESTIONS FAQ по контекстной рекламе
Смотреть FAQ
CAMPAIGN AUDIT · ALMATY

Реклама уже работает? Сначала разберём, что в ней менять

Укажите, какие рекламные системы используются, сколько примерно кампаний работает и что именно вызывает вопросы: стоимость заявок, качество трафика, аналитика, бюджет или общая эффективность. Определим подходящую глубину аудита.

Заказать аудит Передать рекламу в ведение