ПРОЦЕСС НАСТРОЙКИ

Запуск начинается до рекламного кабинета

Если сначала создать кампанию, а потом разбираться с оффером, страницей и аналитикой, рекламные данные будет сложнее интерпретировать.

SOCIAL ADS SETUP FLOW COMPETENT

01 BUSINESS Задача

Определяем, что именно должна дать реклама.

02 STRATEGY Гипотеза

Выбираем платформу, аудиторию и сообщение.

03 BUILD Кампания

Собираем структуру, объявления и настройки.

04 TRACK Измерение

Проверяем события, UTM и точки конверсии.

05 LAUNCH Старт

Кампания начинает собирать реальные данные.

ANALYTICS FIRST

Если конверсия не измеряется, рекламу сложнее оценивать

До запуска определяем, какие действия действительно важны для конкретного бизнеса и какие из них можно корректно фиксировать.

FROM CLICK TO ACTION

Не только охват. Нужен измеримый следующий шаг

Рекламная кампания должна быть связана с сайтом, формой, сообщением, покупкой или другой точкой, которую бизнес считает результатом.

01 Формы

Отправка заявки, расчёта или запроса консультации.

02 Мессенджеры

Переходы в WhatsApp, Telegram или другой канал коммуникации.

03 Телефон

Клики по номеру и дополнительные сценарии call tracking, если они используются в проекте.

04 E-commerce

Корзина, checkout, покупка и другие события интернет-магазина.

05 UTM и источники

Кампанию размечаем так, чтобы трафик можно было отличать в аналитике.

ПОД КАКУЮ ЗАДАЧУ

Social Ads может вести к разным действиям

Не каждому бизнесу нужна одинаковая рекламная воронка. Точка конверсии зависит от продукта и способа продажи.

01 Заявки на сайте

Реклама ведёт на посадочную страницу, где пользователь изучает предложение и оставляет обращение.

02 Сообщения

Подходит для сценариев, где продажа начинается с диалога с менеджером.

03 Лид-форма

Используется, когда формат платформы и продукт позволяют собирать данные пользователя внутри рекламного сценария.

04 Продажи

Для e-commerce и других моделей, где рекламный трафик можно связать с транзакционными событиями.

05 B2B

Более длинный сценарий: реклама, контент, страница, квалификация и дальнейшая работа менеджера.

РЕЗУЛЬТАТ НАСТРОЙКИ

Что должно быть готово к моменту запуска

Настройка заканчивается не созданием рекламного кабинета, а готовой структурой, которую можно запускать и анализировать по данным.

01 Логика кампаний

Направления, аудитории и тесты разделены по понятной структуре.

02 Настроенные аудитории

Сегменты соответствуют выбранной стратегии и возможностям рекламной платформы.

03 Рекламные материалы

Подготовлены сообщения и креативные варианты для стартовых гипотез.

04 Путь пользователя

Понятно, куда ведёт реклама и какое действие ожидается после перехода.

05 Измерение

Определены основные конверсии, события и рекламная разметка.

06 Стартовые данные

После запуска можно переходить от предположений к анализу фактической реакции аудитории.

СВЯЗАННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

Реклама работает вместе с остальной системой

Если проблема находится не в рекламном кабинете, а в посадочной странице или измерении, исправлять нужно соответствующий участок.

01 Таргетированная реклама

Главная страница направления Social Ads.

02 Настройка конверсий

События, цели и измерение действий пользователей.

03 Рекламная аналитика

Сводим данные рекламных каналов и целевых действий.

04 Landing Page

Посадочная страница для рекламного трафика и отдельного предложения.

05 Кейсы

Проекты Competent по сайтам, SEO и рекламным направлениям.

ВОПРОСЫ О НАСТРОЙКЕ

Перед запуском важно определить границы задачи

Конкретный состав настройки зависит от платформы, продукта, существующей инфраструктуры и выбранной точки конверсии.

Можно настроить рекламу разово, без дальнейшего ведения?

Да. Настройка может быть отдельным этапом: структура кампаний, аудитории, объявления, аналитика и запуск. Дальнейшая модель работы определяется отдельно.

Нужно сразу запускать рекламу во всех социальных сетях?

Нет. Платформу имеет смысл выбирать под аудиторию, продукт и рекламную задачу, а не пытаться одновременно присутствовать во всех системах.

Можно запускать рекламу, если сайта ещё нет?

В некоторых сценариях реклама может работать через сообщения или встроенные формы. Если продажа требует подробного объяснения продукта, сравнения, доверия или SEO-развития, отдельная посадочная страница обычно полезнее.

Входит ли аналитика в настройку рекламы?

Перед запуском мы определяем, какие события необходимо измерять и как рекламный трафик должен связываться с целевыми действиями. Сложная аналитическая инфраструктура может потребовать отдельной настройки.

Какая платформа лучше: Meta, TikTok или LinkedIn?

Универсального ответа нет. Выбор зависит от аудитории, B2B или B2C-модели, продукта, креативного формата и задачи рекламной кампании.

Можно ли гарантировать определённое количество заявок?

Нет. Результат зависит от спроса, предложения, конкуренции, бюджета, креативов, посадочной страницы и работы с полученными обращениями. Корректнее запускать измеримые гипотезы и принимать решения по фактическим данным.

Digital-система для развития бизнеса от сайта до привлечения клиентов

Всё необходимое для digital-развития бизнеса

Статьи о digital-маркетинге, разработке и продвижении бизнеса

Настройка таргетированной рекламы в Алматы

Не просто создать кампанию. Собрать рабочую систему запуска

Не каждая соцсеть нужна каждому бизнесу