Сначала контекст. Потом рекламное сообщение
Telegram Ads особенно важно рассматривать вместе с тем, куда пользователь попадёт после клика: в канал, бота и дальнейший Telegram-сценарий.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
TELEGRAM ADS · KAZAKHSTAN
Telegram Ads для бизнеса в Казахстане
Настраиваем официальный рекламный канал Telegram: определяем задачу, подбираем контекст размещения, готовим sponsored messages, работаем с CPM и связываем рекламу с Telegram-каналом или ботом. Дальше оцениваем не только показы, но и действия после контакта с рекламой.
01
Подбор контекста размещения
02
Sponsored messages
03
CPM и бюджет
04
Канал или бот как destination
КАК РАБОТАЕТ TELEGRAM ADS
Не лента соцсети. Другой рекламный контекст
Официальная Telegram Ad Platform строится вокруг sponsored messages внутри Telegram и требует учитывать собственную логику площадки.
01
Публичные каналы
Рекламные сообщения показываются в подходящем Telegram-контексте, а размещение можно строить вокруг релевантных публичных каналов.
02
Sponsored message
Объявление должно быстро объяснить предложение: формат ограничен, поэтому смысл, формулировка и CTA особенно важны.
03
CPM-модель
Рекламодатель управляет ставкой за тысячу показов и бюджетом объявления, а дальше оценивает результат полученного размещения.
04
Telegram destination
В стандартной Telegram Ad Platform рекламная ссылка ведёт на Telegram-канал или бота, а не напрямую на внешний сайт.
05
Дальнейшая воронка
Уже внутри Telegram канал или бот должен продолжать рекламное обещание и вести пользователя к следующему действию.
НЕ META ADS
Telegram Ads нельзя настраивать как Instagram
Здесь другая точка входа, другой формат объявления и другая логика дальнейшего пользовательского пути.
01
Размещение
Контекст публичных каналов, а не привычная социальная лента.
02
Объявление
Компактное рекламное сообщение, где особенно важна точность формулировки.
03
Destination
Telegram-канал или бот становится следующим этапом рекламного пути.
04
Аналитика
Нужно разделять показатели рекламной платформы и дальнейшие действия внутри воронки.
05
Контент
Пустой или неподготовленный канал не должен становиться конечной точкой рекламы.
TELEGRAM ADS WORKFLOW
Сначала рекламная логика. Потом CPM и запуск
Ставка сама по себе не создаёт сильную кампанию. До запуска нужно определить, где показываться, что говорить и куда вести пользователя.
TELEGRAM AD SYSTEM
COMPETENT
01
STRATEGY
Задача
Определяем, зачем бизнесу Telegram Ads.
02
CONTEXT
Размещение
Подбираем релевантный контекст и каналы.
03
MESSAGE
Объявление
Собираем короткое рекламное сообщение.
04
DESTINATION
Канал / бот
Продолжаем рекламный путь внутри Telegram.
КУДА ВЕСТИ РЕКЛАМУ
Канал и бот решают разные задачи
Destination стоит выбирать исходя из того, какое действие должен совершить пользователь после рекламного контакта.
Telegram-канал
Подходит, когда пользователю сначала нужно увидеть контент, экспертизу, продукт, обновления или сообщество.
01
Контент
02
Подписка
03
Прогрев
04
Дальнейший CTA
Telegram-бот
Подходит, когда после клика нужен более структурированный сценарий: выбор, запрос, квалификация или другое действие.
01
Старт
02
Сценарий
03
Квалификация
04
Передача лида
ЧТО ВХОДИТ В НАСТРОЙКУ
От подготовки до запуска кампании
Конкретный состав зависит от продукта, существующего Telegram-канала или бота и рекламной задачи.
01
Анализ задачи
Определяем, что должна дать реклама: аудиторию, подписчиков, запуск Telegram-сценария или другой измеримый результат.
02
Проверка destination
Смотрим, готов ли канал или бот продолжить рекламное обещание после перехода.
03
Подбор размещений
Формируем логику выбора каналов и рекламного контекста под нужную аудиторию.
04
Рекламные сообщения
Готовим короткие варианты объявлений, которые соответствуют продукту и destination.
05
CPM и бюджет
Определяем стартовую структуру расходов и параметры, которые дальше оцениваются по данным.
06
Запуск и проверка
После прохождения модерации проверяем статус кампаний и начинаем анализировать фактическую реакцию аудитории.
ANALYTICS
Показы — только первый уровень данных
Для бизнеса важно понять, что пользователь сделал после просмотра sponsored message и перехода в Telegram.
Смотрим не только на рекламный кабинет
Telegram Ads показывает статистику самой рекламы, а следующий уровень — действия пользователя внутри канала, бота и дальнейшей бизнес-воронки.
01
Показы
Объём фактической доставки рекламного сообщения.
02
CPM
Стоимость тысячи рекламных показов в рамках выбранной кампании.
03
Переход / действие
Оцениваем, продолжил ли пользователь взаимодействие после рекламного сообщения.
04
Канал или бот
Анализируем, насколько destination продолжает рекламный сценарий.
05
Бизнес-результат
Если воронка позволяет, связываем Telegram с заявкой, квалификацией или другим нужным действием.
ВОПРОСЫ О TELEGRAM ADS
Что важно знать перед запуском
Telegram Ads отличается от привычных рекламных систем, поэтому destination и дальнейшая воронка должны быть подготовлены заранее.
Куда может вести официальная реклама Telegram Ads?
В стандартной Telegram Ad Platform
рекламная ссылка должна вести
на Telegram-канал
или Telegram-бота.
Поэтому перед запуском
важно подготовить
сам Telegram-destination.
Можно ли вести Telegram Ads прямо на сайт?
В стандартной официальной Telegram Ad Platform
внешние сайты
не используются
как прямой URL объявления.
Если дальнейшая воронка
требует сайта,
её нужно строить
после перехода пользователя
в Telegram.
Обязательно ли иметь Telegram-канал?
Не обязательно использовать именно канал:
destination также может быть ботом.
Выбор зависит
от того,
нужен ли пользователю контент
и подписка
или более структурированное действие.
Как оплачивается Telegram Ads?
Официальная рекламная платформа
использует CPM-модель:
рекламодатель задаёт
стоимость за тысячу показов
и бюджет рекламного сообщения.
Можно выбирать каналы для показа рекламы?
Да.
Официальная платформа позволяет
выбирать публичные каналы,
в которых должны показываться
рекламные сообщения.
Поэтому контекст размещения
является важной частью стратегии.
Можно гарантировать подписчиков или заявки?
Нет.
Результат зависит
от выбранного контекста,
сообщения,
ставки,
конкуренции,
качества канала или бота
и дальнейшего пользовательского сценария.
Кампания должна оцениваться
по фактическим данным.
COMPETENT · TELEGRAM ADS
Хотите проверить, подходит ли Telegram Ads вашему бизнесу?
Расскажите, что вы продвигаете, кто ваша аудитория и есть ли уже Telegram-канал или бот. Определим, какой рекламный сценарий имеет смысл рассматривать.