Собираем данные
Определяем, какие источники действительно нужны для отчётности.
Задайте вопрос — мы поможем!
Остались вопросы? Напишите нам, и наши специалисты оперативно ответят на ваши запросы.
Мы готовы помочь вам с любым вопросом!
DASHBOARDS · REPORTING · BUSINESS DATA
Дашборды и аналитическая отчётность в Алматы
Собираем данные из веб-аналитики, рекламы, SEO и e-commerce в понятную систему отчётности. Вместо десятков отдельных кабинетов - единая картина по трафику, расходам, конверсиям и коммерческим результатам.
ONE VIEW
Один отчёт вместо десятка разрозненных кабинетов
Google Ads показывает рекламу. Search Console - поиск. GA4 - поведение. Метрика - трафик и цели. Хорошая отчётность связывает эти уровни в одну понятную картину.
Структурируем
Разделяем трафик, расходы, конверсии и бизнес-результат.
Показываем
Переводим показатели в понятный формат.
Принимаем решения
Понимаем, что требует следующего действия.
DATA SOURCES
Какие данные можно объединять
Не обязательно использовать все источники сразу. Структура отчётности строится вокруг того, какие каналы реально использует бизнес.
01 GOOGLE ANALYTICS 4
Web analytics
Пользователи, источники, события и конверсии.
02 YANDEX METRICAМетрика
Трафик, цели и поведение.
03 PAID MEDIAРеклама
Расходы, кампании и результат.
04 ORGANIC SEARCHSEO
Запросы, показы, клики и страницы.
05 E-COMMERCEПродажи
Товары, заказы и выручка.
06 CONVERSIONSЦелевые действия
Формы, звонки, заявки и покупки.
REPORTING ARCHITECTURE
Строим отчётность от источника к решению
Дашборд - это не просто набор графиков. Сначала определяется логика: какие данные нужны, что сравниваем и какие показатели действительно связаны с бизнес-задачей.
Источник
Откуда появляются данные.
Показатель
Что именно измеряем.
Сегмент
Канал, кампания, страница или период.
Конверсия
Какое действие считаем результатом.
Сравнение
Периоды, каналы и направления.
Решение
Что делать на основе данных.
DASHBOARD LAYERS
Один дашборд - несколько уровней анализа
01 · OVERVIEW
BUSINESS VIEW
Общая картина
Основные показатели, каналы и динамика за выбранный период.
02 · CHANNELS
TRAFFIC
Каналы
SEO, реклама, direct, referral и другие источники.
03 · CONVERSIONS
RESULTS
Целевые действия
Лиды, формы, звонки, регистрации или покупки.
04 · DETAIL
DEEP DIVE
Детализация
Кампании, страницы, товары и другие срезы.
REPORT CONTENT
Что может входить в регулярную отчётность
Посещаемость
Каналы, пользователи и динамика.
Реклама
Расходы, кампании и конверсии.
Органика
Запросы, страницы и поисковый трафик.
Обращения
Формы, звонки и мессенджеры.
Продажи
Покупки и коммерческие события.
Следующие действия
Что требует внимания дальше.
BUSINESS REPORTING
Отчётность должна соответствовать модели бизнеса
Универсального набора KPI для всех компаний нет. Сайт услуг, интернет-магазин и B2B-проект требуют разных уровней детализации.
Услуги
- трафик
- заявки
- звонки
- мессенджеры
- стоимость обращения
Интернет-магазин
- товары
- корзина
- покупки
- выручка
- источники продаж
B2B
- SEO
- реклама
- целевые страницы
- формы
- ключевые обращения
Локальный бизнес
- география
- локальный спрос
- контакты
- звонки
- рекламные источники
Контентный проект
- органический трафик
- страницы
- темы
- переходы
- целевые действия
Своя структура
- собственные KPI
- свои сегменты
- свои источники
- свои периоды
- свои цели
REPORTING CYCLE
Дашборд показывает данные. Отчёт объясняет изменения
Автоматическое обновление не заменяет интерпретацию. Полезная отчётность должна помогать понять, что изменилось и где требуется внимание.
Обновились данные
Получаем актуальный срез показателей.
→
Сравнили
Периоды, каналы и результаты.
→
Интерпретировали
Ищем возможные причины изменений.
→
Определили действие
Формируем следующий приоритет.
DATA QUALITY
Красивый дашборд не исправляет плохие данные
Перед построением отчётности важно проверить, корректно ли работают исходные системы: события, конверсии, разметка и источники трафика.
События
Нужные действия действительно фиксируются.
Дубли
Одно действие не считается несколько раз.
Каналы
Источники определяются корректно.
Разметка
Кампании имеют понятную структуру.
Доступы
Источники доступны для отчётности.
Определения
Понятно, что считается лидом или продажей.
DASHBOARD PLATFORM
Отчётность можно собрать в Looker Studio
Для проектов, где это подходит по задаче, можно использовать Looker Studio как визуальный слой для объединения и представления маркетинговых данных.
При этом сам инструмент не определяет качество аналитики: сначала нужна понятная архитектура данных, а уже затем визуализация.
DASHBOARD Executive overview
REPORT
Traffic
Conversions
WHEN IT HELPS
Когда отдельный дашборд действительно имеет смысл
Несколько каналов
SEO, Google Ads, Яндекс, social и другие источники.
Регулярная аналитика
Одни и те же показатели проверяются постоянно.
Несколько участников
Руководителю и специалистам нужны разные уровни данных.
Много страниц и кампаний
Ручное сравнение становится неудобным.
Интернет-магазин
Нужно связывать трафик, рекламу и продажи.
Нужен единый обзор
Данные используются для регулярных бизнес-решений.
ANALYTICS CLUSTER
Все направления аналитического кластера
DASHBOARD FAQ
Вопросы о дашбордах и отчётности
Что такое аналитический дашборд?
Это интерфейс,
который объединяет
ключевые показатели
в одном месте
и позволяет быстрее
анализировать изменения
по каналам,
периодам
и бизнес-результатам.
Какие данные можно вывести в дашборд?
Структура зависит
от используемых систем.
Это могут быть
данные GA4,
рекламных кабинетов,
SEO,
Яндекс Метрики,
e-commerce
и настроенных
целевых действий сайта.
Можно ли объединить SEO и рекламу?
Да.
В сводной отчётности
можно разделить
органический
и платный трафик,
а затем сравнивать
их динамику
и целевые действия.
Можно ли сделать отчёт в Looker Studio?
Да,
когда Looker Studio
подходит под архитектуру проекта
и доступные источники данных.
Конкретная структура
определяется после анализа задачи.
Дашборд обновляется автоматически?
Это зависит
от используемых источников,
способа подключения
и архитектуры отчёта.
Для доступных интеграций
данные могут обновляться
без ручной сборки
каждого нового отчёта.
Можно ли видеть заявки и продажи?
Если соответствующие
события и данные
корректно передаются
в доступные системы аналитики,
их можно использовать
в сводной отчётности.
Нужно ли сначала настраивать GA4 и цели?
Если исходные данные
собираются некорректно,
сначала нужно исправить
аналитику и конверсии.
Дашборд не может
автоматически исправить
ошибки первичного трекинга.
Чем дашборд отличается от обычного отчёта?
Дашборд используется
как постоянный визуальный интерфейс
для просмотра данных.
Отчёт может дополнительно
объяснять изменения,
выводы
и рекомендуемые
следующие действия.
DATA → DASHBOARD → INSIGHT → ACTION
Нужна единая картина по маркетингу и сайту?
Определим, какие показатели действительно нужны, проверим источники данных и соберём структуру отчётности вокруг трафика, рекламы, SEO, конверсий и коммерческого результата.